厚街寮廈聚集著上千家的鞋類店家，很多都是淘寶店主

　　商海觀潮

　　羊城晚報訊  記者單輝強攝影報道：在最近一連串火爆網(wǎng)購大戲之后，淘寶、蘇寧、京東商城眉開眼笑地公布業(yè)績。也許很多人不會想到，其實東莞電商才是笑得最低調(diào)、最開心的那位。據(jù)東莞松山湖有關(guān)部門介紹，去年東莞的網(wǎng)上交易額達到1500億元，淘寶上賣的貨物有三成來自東莞。松山湖高新區(qū)管委會則透露，擬設(shè)立電子商務(wù)發(fā)展引導(dǎo)資金來支持電商發(fā)展，爭取到2016年，松山湖電子商務(wù)營業(yè)收入超過50億元，交易額達到500億元，輻射帶動?xùn)|莞市電子商務(wù)交易額達3000億元以上。

　　東莞市電子商務(wù)協(xié)會會長修細毅表示，這和東莞制造強大的生命力有關(guān)，在外銷受挫之后，性價比深具吸引力的“東莞制造”商品，開始在網(wǎng)銷顯示活力。

　　縮影：滿村鞋店皆是電商

　　在東莞厚街的寮廈村，看不到歐債危機帶來的絲毫影響。這里從村頭到村尾，密集著上千家鞋類專賣店，從高跟鞋到平底鞋、從男鞋到女鞋，從成人鞋到童鞋應(yīng)有盡有。這些人都是直接從厚街的鞋廠拿貨，利用直接從終端拿貨的方便渠道賺取利潤。

　　除了實體店店主，這里的人還有另一個身份，就是淘寶店的店主。受網(wǎng)店商業(yè)的帶動，緊鄰寮廈的陳屋、三屯形成了厚街最大的物流市場，這兩個村同樣密集著上千家的大小物流公司，每天川流不息來往于寮廈市場。

　　東莞市電子商務(wù)協(xié)會會長修細毅表示，依托成熟的市場做電商，已經(jīng)成為東莞中小微型企業(yè)的共識，像虎門，聚集了數(shù)萬家服裝電商，這些電商直接從本土拿貨，利用物流把“東莞制造”發(fā)到全國各地。

　　特色：產(chǎn)業(yè)服務(wù)成效顯著

　　“據(jù)統(tǒng)計，全國將近30%的網(wǎng)銷產(chǎn)品來自東莞。淘寶網(wǎng)去年交易額5300億元，其中27%由東莞制造發(fā)貨。”廣東盛世商潮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長兼總裁徐輝榮說，“我認為通過網(wǎng)絡(luò)流到全國的東莞制造不止這個數(shù)據(jù)，因為京東、亞馬遜等這些國內(nèi)著名電商網(wǎng)站沒有統(tǒng)計東莞的產(chǎn)品。”

　　徐輝榮目前是東莞電商的領(lǐng)頭羊之一，他的盛世商潮公司于2006年在杭州成立，以開發(fā)全國專業(yè)批發(fā)市場網(wǎng)上交易平臺“易批發(fā)”起家。2009年下半年，盛世商潮響應(yīng)東莞市委市政府的號召，將總部遷入東莞。

　　記者了解到，東莞的電子商務(wù)起步較晚，大多都是在2009年甚至更晚成立，而目前做得較有特色的，是東莞制造、東莞國際商貿(mào)平臺、東郵網(wǎng)、廣貨商城、易批發(fā)這5家本土電子商務(wù)平臺。

　　這幾家平臺中，最好的可能是“東莞制造”。這是國內(nèi)首個區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，該平臺上線2年多來已擁有5.2萬家會員企業(yè)，一對一服務(wù)7000多家制造企業(yè)，去年完成線上訂單交易額超過13.7億元。

　　策略：合作融合不搞對抗

　　“東莞的生產(chǎn)、開發(fā)能力在全國一流，但是很多企業(yè)以前是做出口，沒有自主品牌和商標，要想在網(wǎng)絡(luò)上銷售，必須要有知識產(chǎn)權(quán)和商標。”徐輝榮表示，為了幫助企業(yè)打造自己品牌，他們推動注冊商標等一條龍服務(wù)。

　　除了幫忙注冊商標，幾大電商平臺還推出電子商務(wù)外包服務(wù)，比如一家公司想做電子商務(wù)，但又缺乏專業(yè)人才，找到其中一家電商平臺，電商平臺會幫企業(yè)在網(wǎng)上賣貨、開專賣店以及進行網(wǎng)絡(luò)零售和批發(fā)。

　　盡管東莞的電商平臺已經(jīng)開始成長，但面對頂端早已霸占大部分市場的淘寶、京東、蘇寧、易購等，它們不得不面臨一出生就遭遇巨無霸壓迫的境遇。徐輝榮說，目前東莞本土電子商務(wù)平臺知名度小，主要是做外包服務(wù)，通過平臺幫助企業(yè)去銷售商品，估計三到五年內(nèi)，將會有一個爆炸式的增長。東郵網(wǎng)的陳明表示，會利用220萬在郵政銀行開戶以及每年9000萬報刊訂閱客戶的資源，把資源進一步進行整合發(fā)展。

　　與現(xiàn)有電商巨頭競爭，東莞電商采取合作、融合而不是對抗的策略。東莞電商平臺以分銷批發(fā)為主，貨物最終仍然是流向淘寶網(wǎng)等大的電商平臺。

　　“東莞電商做的是更細分的市場，做另外的蛋糕。”徐輝榮說，“淘寶網(wǎng)是一個時代的產(chǎn)物，我們已經(jīng)沒有了這種先機。”

　　擔(dān)憂：

　　又成網(wǎng)貨“加工基地”

　　“我們對電子商務(wù)又恨又怕！”東莞市經(jīng)信局局長冼周恩最近坦言：怕的是這個市場方興未艾，東莞會落后于其他城市，乃至于市場；而恨的是不想東莞只是作為一個來料加工基地，“課稅都是看電商平臺在哪座城市，東莞貨源占有量再多，卻也只能賺個零頭，賺個苦力費”。 

        信息來源——東莞日報：http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2013-01/25/content_74608.htm?div=-1