東莞本土電商平臺起步晚失先機(jī)，希望借電商巨頭構(gòu)建“線下線上聯(lián)動發(fā)展”新格局
東莞虎門引入電商巨頭
羊城晚報訊 記者單輝強(qiáng)、黃玲，實(shí)習(xí)生雷芙蓉攝影報道：東莞的電子商務(wù)起步較晚。很多網(wǎng)絡(luò)品牌委托東莞企業(yè)代工生產(chǎn)，但大部分都是通過江浙一帶的網(wǎng)絡(luò)平臺在銷售。東莞本土的電商平臺，用業(yè)內(nèi)的話來說是“只見星星，不見月亮”。
8月26日，這一傳統(tǒng)格局被東莞有“天下第一服裝鎮(zhèn)”之稱的虎門打破，“阿里巴巴·虎門服裝產(chǎn)業(yè)帶”平臺項(xiàng)目啟動儀式暨“阿里巴巴·虎門鎮(zhèn)”電子商務(wù)合作簽約儀式在虎門富民服裝商務(wù)中心舉行。據(jù)悉，該項(xiàng)目將構(gòu)建“虎門服裝”實(shí)體商鋪與網(wǎng)上商鋪齊頭并進(jìn)，線下營銷與線上營銷聯(lián)動發(fā)展的新格局。
東莞產(chǎn)業(yè)“觸電”，蛋糕很大
虎門每天20多萬票快遞
8月26日上午，虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李鼎如代表當(dāng)?shù)卣桶⒗锇桶秃炏铝艘环莺霞s，搭建一個全新的B2B子站點(diǎn)，這也是阿里巴巴深入廣東搭建的首個站點(diǎn)。對于虎門電商企業(yè)而言，這個帶有官方背景的平臺一開始聲勢就很浩大，除了提供流量、信息服務(wù)之外，當(dāng)?shù)卣€給予數(shù)百萬元資金補(bǔ)貼，目的就是扶持虎門電商企業(yè)做大做強(qiáng)。
事實(shí)上，在東莞搭建電商平臺，這并不是首個。東莞市電子商務(wù)協(xié)會會長修細(xì)毅稱，目前東莞涌現(xiàn)了以盛世商潮、東商網(wǎng)、東郵網(wǎng)等為代表的大大小小各種電商平臺有四五十家之多。但羊城晚報記者了解到，由于起步較晚（大多在2009年甚至更晚成立），目前在東莞做得較有特色的只是東莞制造、東莞國際商貿(mào)平臺、東郵網(wǎng)、廣貨商城、易批發(fā)這5家本土電子商務(wù)平臺。其中做得最好的“東莞制造”上線2年多來擁有的會員企業(yè)為5.2萬家。
近幾年東莞電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅速，以虎門為例，該鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)或“個體戶”約有5000多個，通過電子商務(wù)平臺年銷售額達(dá)500萬元以上的服裝企業(yè)有近200家，達(dá)1000萬元以上的近100家，2012年虎門電子商務(wù)交易額約156.6億元，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量為23.26萬票。
“有種說法——全國將近30%的網(wǎng)銷產(chǎn)品來自東莞，我認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么多。”廣東盛世商潮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長兼總裁徐輝榮指出，“京東、亞馬遜等國內(nèi)不少著名電商網(wǎng)站沒有統(tǒng)計(jì)東莞的產(chǎn)品。”
線上線下打架，“以純”關(guān)網(wǎng)店
先機(jī)已失須用融合戰(zhàn)略
雖然“東莞制造”全球開花，但對于發(fā)展電子商務(wù)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂。
今年1月，東莞本土品牌“以純”在試水電商兩年后，由于受困于線上、線下業(yè)務(wù)的沖突，最終選擇了關(guān)閉網(wǎng)上商店。
“自己發(fā)展電子商務(wù)，有如摸著石頭過河。”厚街某品牌內(nèi)衣廠老板陳思表示，她前年開始進(jìn)入某電商平臺自行營銷，從搞活動到打品牌，花了將近200萬元，還是沒打出什么知名度。“我一個朋友更可憐，投入1300多萬，連個泡泡都沒冒。”
有業(yè)內(nèi)人士表示，東莞沒有出名的信息系統(tǒng)公司，也沒有很強(qiáng)的第三方服務(wù)商，甚至沒聽說過信息交互公司，“又怎么能做好電商？”
記者了解到，在與現(xiàn)有電商巨頭競爭過程中，東莞電商采取合作、融合而不是對抗的策略。東莞電商平臺以分銷批發(fā)為主，貨物最終仍然是流向淘寶網(wǎng)等大的電商平臺。徐輝榮說，目前東莞本土電子商務(wù)平臺知名度小，主要是做外包服務(wù)，“東莞電商做的是更細(xì)分的市場，做另外的蛋糕。”徐輝榮說，“淘寶網(wǎng)是一個時代的產(chǎn)物，我們已經(jīng)沒有了這種先機(jī)。”
阿里巴巴為虎門搭“產(chǎn)業(yè)帶”平臺
線下線上聯(lián)動欲創(chuàng)新局
在修細(xì)毅看來，東莞電商發(fā)展至今最大的問題是缺乏一個像阿里巴巴那樣的行業(yè)領(lǐng)袖。修細(xì)毅表示，此次阿里巴巴和虎門的合作，將給東莞電商帶來新的發(fā)展機(jī)遇，不管是B2C，還是B2B，都可以給東莞企業(yè)打開更大的市場。以往虎門服裝在天貓、淘寶上賣得不錯，通過這次合作，虎門服裝可以延伸到更深層次的市場，同時，有利于解決產(chǎn)量過剩的問題。
記者了解到，這次合作，阿里巴巴負(fù)責(zé)給虎門免費(fèi)搭建“產(chǎn)業(yè)帶”平臺，定制兼具虎門特色的電子商務(wù)門戶。通俗點(diǎn)講，虎門服裝企業(yè)進(jìn)駐“產(chǎn)業(yè)帶”，將在享有阿里巴巴品牌影響力的同時，仍可擁有完全獨(dú)立的一級域名。此外，該平臺不僅面向區(qū)域外的用戶，還服務(wù)于當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、服務(wù)商及網(wǎng)店店主，提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率。
阿里巴巴事業(yè)部總監(jiān)楊潤華說：“目前我們在全國建立了30個‘產(chǎn)業(yè)帶’平臺，虎門鎮(zhèn)是廣東省第一個，重點(diǎn)是以電子商務(wù)來帶動服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)發(fā)展。”
這個項(xiàng)目虎門特別看重，將花大力氣去推動。李鼎如稱，平臺將構(gòu)建“虎門服裝”實(shí)體商鋪與網(wǎng)上商鋪齊頭并進(jìn)，線下營銷與線上營銷聯(lián)動發(fā)展的新格局，提升“虎門服裝”的輻射力與影響力。
編輯： 何平
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