據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Google本周二同dMarc廣播公司達(dá)成協(xié)議，將以最高12.4億美元的價(jià)格收購(gòu)后者，這將成為該公司歷史上最大規(guī)模的一筆收購(gòu)。dMarc是一家廣播廣告公司，廣播電臺(tái)可以通過(guò)該公司運(yùn)營(yíng)的自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售廣告，以及確定廣告時(shí)間表。

        通過(guò)這一交易，Google將首次進(jìn)入廣播領(lǐng)域，同時(shí)也表明了該公司將互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到其它媒體的決心。根據(jù)雙方達(dá)成的交易，Google將先期向dMarc支付1.02億美元的現(xiàn)金。如果未來(lái)三年內(nèi)dMarc的產(chǎn)品整合、凈營(yíng)收以及廣告總量達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，Google將再支付11.36億美元。

        Google廣告銷(xiāo)售部門(mén)管蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)表示，通過(guò)與Google的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，dMarc運(yùn)營(yíng)的廣告平臺(tái)為很多小廣告客戶(hù)提供了廣告媒介。而在此之前，廣播電臺(tái)的廣告網(wǎng)絡(luò)很難有效地覆蓋這部分客戶(hù)。dMarc公司CEO查德-斯蒂爾伯格(Chad Steelberg)表示，該公司運(yùn)營(yíng)的廣告平臺(tái)將吸引全球數(shù)以千計(jì)的廣播電臺(tái)。自這一平臺(tái)去年初推出以來(lái)，已經(jīng)有500家美國(guó)電臺(tái)同dMarc簽約。

        Google表示，該公司計(jì)劃將現(xiàn)有的關(guān)鍵字互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)同dMarc廣播廣告網(wǎng)絡(luò)整合在一起，從而廣告客戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍購(gòu)買(mǎi)廣播廣告，就像競(jìng)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵字一樣。阿姆斯特朗說(shuō)：“同Google的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)結(jié)合到一起之后，廣播電臺(tái)可以接觸到更廣泛的廣告客戶(hù)，因此這是一筆雙贏的交易?！?BR>
        阿姆斯特朗并沒(méi)有透露Google是否計(jì)劃將互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到視頻領(lǐng)域，但他表示，Google將繼續(xù)向新廣告市場(chǎng)進(jìn)軍，并將在其它市場(chǎng)投入大量的研發(fā)支出。不久之前，Google開(kāi)始代表網(wǎng)絡(luò)廣告客戶(hù)在出版物上投放廣告，但這一計(jì)劃目前還處于試驗(yàn)階段。阿姆斯特朗表示，Google和dMarc在廣告哲學(xué)上有很多相似之處，因此Google決定收購(gòu)dMarc，而不是打造自己的廣播廣告網(wǎng)絡(luò)。

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