根據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的最新調(diào)查，美國報(bào)紙的網(wǎng)上讀者激增。在印刷版報(bào)紙發(fā)行量繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)的情況下，各大報(bào)紙都在努力挖掘這個(gè)重要增長領(lǐng)域的潛力。

　　據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)3日當(dāng)天公布的調(diào)查結(jié)果顯示，有三分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶，大約5500萬人，每個(gè)月都訪問報(bào)紙網(wǎng)站。

　　這一調(diào)查結(jié)果是在美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)3日開始舉行年會(huì)時(shí)公布的。與會(huì)者的重要話題之一是如何應(yīng)對消費(fèi)者迅速轉(zhuǎn)變的新聞閱讀習(xí)慣。

　　一家廣告公司的副總裁安德魯·斯溫南德在參加討論時(shí)說，報(bào)紙可以采取更多的措施，如增加讀者的參與機(jī)會(huì)，以達(dá)到在網(wǎng)上擴(kuò)大影響力。

　　斯溫南德說，他的公司希望代理各報(bào)紙網(wǎng)站的廣告，盡管有一定難度，因而不得不通過第三方。但他對報(bào)紙網(wǎng)站廣告的潛力依然“信心十足”，他認(rèn)為報(bào)紙應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)上報(bào)道內(nèi)容的人性化和本土化。

　　與會(huì)者還討論了報(bào)業(yè)的另一個(gè)重大問題，即如何把報(bào)紙印刷版與網(wǎng)絡(luò)版的運(yùn)作緊密結(jié)合在一起。與會(huì)者指出，不斷招收新人對報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展至關(guān)重要，這些人可能在今后幾年里不斷想出新點(diǎn)子來，從而促進(jìn)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展。

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