最近一段時間，國際傳媒市場上熱鬧非凡：傳媒大亨默多克首先出馬，聲稱要用50億美元買下《華爾街日報》的母公司道瓊斯。緊接著，加拿大金融資訊和數(shù)據(jù)供應商湯姆森(Thomson)公司希望能與路透集團（REUTERS）聯(lián)姻組建全球最大的金融信息服務提供商。微軟公司則再次放風說，要與雅虎公司重開高達550億美元的收購談判。

最新消息稱，默多克和微軟的“求婚”先后遭到了對方拒絕。其中，雅虎更在近年來兩度拒絕的微軟的高價收購。分析人士指出，盡管本次傳媒業(yè)巨頭的集體“求婚”沒有取得全面成功，但此舉仍然顯現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)給傳媒業(yè)所帶來的巨大沖擊：傳媒公司和網(wǎng)絡企業(yè)渴望通過商業(yè)與IT技術相結合的市場策略，在網(wǎng)絡媒體大行其道的今天獲得最大的利潤空間。

湯姆森公司和彭博通訊社都屬于實時金融數(shù)據(jù)信息供應商，雙方的客戶主要是各大投資銀行、理財顧問和股票經(jīng)紀人。過去，這個金融信息市場行業(yè)老大的寶座一直為路透集團占領，但現(xiàn)任紐約市長布魯伯格創(chuàng)辦的彭博通訊社后來居上。最新數(shù)據(jù)顯示，彭博通訊社的市場份額為33%，路透集團和湯姆森公司分別為23%和11%。如果亞軍和季軍聯(lián)手，那么彭博通訊社很難繼續(xù)保持行業(yè)老大的位置。

據(jù)悉，默多克相中的是道瓊斯旗下的《華爾街日報》、道瓊斯通訊社及《巴倫周刊》。其中，《華爾街日報》印刷版多年來一直是美國財經(jīng)報道領域“老大”，其網(wǎng)絡版在吸引付費用戶方面更是取得了非凡成就：雖然《華爾街日報》網(wǎng)絡版每年向用戶收取79美元至99美元使用費，但仍然擁有93.1萬固定用戶，其中絕大多數(shù)為廣告主眼中最具價值的消費者群體。

雖然默多克希望利用《華爾街日報》的編輯和記者隊伍建立新的財經(jīng)新聞網(wǎng)站，從而與CNBC進行抗衡，但他發(fā)出的“求婚”已被控制道瓊斯公司的克羅夫家族家族一口拒絕。盡管如此，分析人士指出，“人老心不老”的新聞集團老板默多克絕對不會就此罷休，并且將繼續(xù)在媒體領域里面“翻江倒海”。

對微軟來說，如果能與雅虎聯(lián)手，在同搜索引擎巨頭GOOGLE競爭時將擁有更大優(yōu)勢。上個月，微軟曾在競購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司DoubleClick的競爭中敗給了Google，這種情況讓微軟感到“非常不安”，因此重新尋找YAHOO支持?，F(xiàn)在，后者的新搜索廣告平臺第一季度表現(xiàn)不佳，這也是微軟發(fā)動“求婚攻勢”的重要外因之一。

如果微軟收購雅成功，除了能讓使微軟大幅度縮小與Google在搜索廣告市場占有率上的差距外，還能讓微軟逐漸成為“互聯(lián)網(wǎng)的壟斷力量”。從內容上看，微軟和雅虎存在相互補充的關系。其中，微軟MSN的新聞主要吸引年紀較大的讀者群，而雅虎以其娛樂性內容吸引了眾多年輕一族的關注。眾所周知，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，日益增加的讀者數(shù)量意味著滾滾而來的廣告收入。