27歲的Eric是香港藝人林一峰的Fans,在林一峰的上海演唱會(huì)上,Eric就用自己的智能手機(jī)錄下了演唱會(huì)的現(xiàn)場,幾天后,該演唱會(huì)視頻就被上傳到3G門戶網(wǎng)站上,林一峰的歌迷就能通過手機(jī)在線觀看并下載。
手機(jī)視頻被看好
但是,手機(jī)視頻似乎是被大家忽視的一個(gè)地帶,雖然有一些WAP網(wǎng)站推出了手機(jī)視頻的上傳和下載,如56.com很早的時(shí)候就已經(jīng)支持手機(jī)視頻的上傳和下載,但由手機(jī)傳到網(wǎng)絡(luò)的過程還涉及一些技術(shù)問題,因此,手機(jī)視頻與互聯(lián)網(wǎng)視頻相比,數(shù)量還不多。
那么在目前互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站不景氣的情況下,手機(jī)視頻網(wǎng)站的前途將會(huì)怎樣?“目前互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站確實(shí)很耗資,而且還涉及到版權(quán)問題,但我認(rèn)為手機(jī)視頻會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)視頻的前景好?!编囋?qiáng)很看好手機(jī)視頻,“因?yàn)槭謾C(jī)終端很普及,用戶多。而且手機(jī)能隨時(shí)隨地地拍照,錄制視頻,并且能隨時(shí)隨地把拍攝的視頻上傳到WAP網(wǎng)站上去,不必通過電腦,具有便捷?!绷硗?,鄧裕強(qiáng)還指出,手機(jī)上的一些直播視頻內(nèi)容可以直接與電視臺、電影公司等等進(jìn)行合作。
由于網(wǎng)絡(luò)視頻在帶寬的需求上要高于手機(jī)視頻,因此,手機(jī)視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻相比還有成本上的優(yōu)勢,WAP網(wǎng)站目前在手機(jī)視頻上的投入都很小。除了網(wǎng)友上傳的視頻片斷外,有些視頻是由WAP網(wǎng)站自己制作的,成本也不高,據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹,一部手機(jī)短劇一般為3分鐘,制作成本大概是2,000元,而中國擁有手機(jī)的數(shù)量是4.6億(2006年年底數(shù)據(jù)),只要有數(shù)千個(gè)用戶下載,就可以收回成本。
除了便捷以及成本低的優(yōu)勢外,基于手機(jī)視頻的多種服務(wù)方式,如直播、點(diǎn)播、下載等都會(huì)為手機(jī)視頻帶來很好的應(yīng)用前景。
中國的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)是在2006年世界杯活動(dòng)之后才迅速發(fā)展起來的。富年公司旗下的“掌景無線”門戶聯(lián)合百家WAP門戶共同開展流媒體業(yè)務(wù),至今已達(dá)到了300多萬用戶,3G門戶的視頻用戶也超過了300萬,騰訊QQ手機(jī)視頻用戶也達(dá)到了近百萬規(guī)模。新浪手機(jī)網(wǎng)也加入了爭奪戰(zhàn)中,發(fā)展了幾十萬手機(jī)視頻用戶。
在手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中,越來越多的獨(dú)立WAP網(wǎng)站開始將該類服務(wù)作為爭奪用戶的一個(gè)重要武器。
3G門戶早在去年就開始進(jìn)行3G時(shí)代視頻下載業(yè)務(wù)的內(nèi)容儲備,去年6月就推出了第一款流媒體播放器GGTV,為手機(jī)用戶提供在線看電視,視頻點(diǎn)播等功能,截至到2007年3月,GGTV的直接注冊用戶數(shù)達(dá)到300萬,每天有50萬的獨(dú)立活躍用戶。今年還首次實(shí)現(xiàn)了將春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)搬上了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng),讓用戶可以實(shí)時(shí)收看直播的春晚視頻內(nèi)容。
針對手機(jī)視頻,手機(jī)制造商也開始紛紛布局。2005年底,諾基亞亮出了其全球首款DVB-H手機(jī),宣布對手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)的野心。覬覦手機(jī)電視已久的通信巨頭愛立信也不甘示弱,與挪威廣播公司聯(lián)合推出了交互式手機(jī)電視業(yè)務(wù),手機(jī)用戶在觀賞他們喜愛節(jié)目的同時(shí)可以投票、聊天或與電視主持人溝通,所有功能均可在手機(jī)上同時(shí)實(shí)現(xiàn)。彰顯其對手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和野心。
互聯(lián)網(wǎng)公司利益可能受損
不過,手機(jī)視頻服務(wù)也許有著更為深遠(yuǎn)的意義,博客、視頻等用戶創(chuàng)造的內(nèi)容不僅在改變互聯(lián)網(wǎng),也可能改變移動(dòng)通訊行業(yè)的格局,一些互聯(lián)網(wǎng)公司可能會(huì)為此付出代價(jià)。手機(jī)視頻服務(wù)允許用戶用手機(jī)拍攝視頻,并繞過如Youtube之類的視頻網(wǎng)站,直接將其發(fā)布在WAP網(wǎng)站的平臺上,供其他用戶通過手機(jī)在線點(diǎn)播該視頻或下載。
今年2月份,Google旗下的視頻共享網(wǎng)站Youtube宣布將同諾基亞合作,合作之后,所有新款N系列諾基亞多媒體手機(jī),都可以通過其內(nèi)置的瀏覽器直接觀看Youtube視頻,也可以在新推出的諾基亞視頻中心里面訂閱Youtube視頻RSS。諾基亞首席技術(shù)長特羅·奧耶佩拉(Tero Ojanpera)在3GSM世界大會(huì)上表示:“移動(dòng)化是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)未來的發(fā)展方向,同時(shí)也提升了整個(gè)行業(yè)的價(jià)值?!?/P>
內(nèi)容為王
手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展很大程度上取決于服務(wù)商能否提供豐富有效的視頻內(nèi)容,“現(xiàn)在具體什么樣的視頻內(nèi)容適合手機(jī)用戶,還不好判斷,但手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶在視頻內(nèi)容的需求上肯定不一樣,手機(jī)用戶需要的是更及時(shí)的內(nèi)容,比如一些體育賽事的視頻直播?!?G門戶CEO鄧裕強(qiáng)說。據(jù)3G門戶透露,他們將會(huì)和一個(gè)世界性賽事合作推出手機(jī)視頻直播,摩托羅拉也將會(huì)和他們合作一個(gè)大型演唱會(huì)的手機(jī)視頻直播。
記者也了解到,目前已經(jīng)有一些WAP網(wǎng)站在同NBA中國負(fù)責(zé)人商討手機(jī)直播NBA賽事的版權(quán)問題,雖然還不知道花落誰家,但毫無疑問的是,這些重要體育賽事的視頻直播將會(huì)為網(wǎng)站帶來大量的用戶以及巨額的經(jīng)濟(jì)收益。
除了一些體育賽事外,WAP網(wǎng)站還希望通過提供更多的原創(chuàng)視頻內(nèi)容來吸引客戶。如去年3G門戶根據(jù)《大話西游》改編的Flash版《大話G游》,在無線互聯(lián)網(wǎng)上是第一部完全原創(chuàng)的手機(jī)大片,短短1個(gè)月得到了超過2000萬的點(diǎn)擊下載。用戶自創(chuàng)內(nèi)容在手機(jī)視頻中所占的比重也會(huì)越來越大。
就目前的使用情況而言,用戶每天使用視頻點(diǎn)播的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視直播時(shí)間,因?yàn)橹辈ヮ惙?wù)多是滿足用戶的及時(shí)性要求,如觀看一些體育賽事,點(diǎn)播類則具有更好的可控性。由于手機(jī)下載的速度比較慢,一個(gè)1兆或2兆的大片斷下載時(shí)間需要十幾分鐘,因此目前下載比較火的主要是小片斷,一些網(wǎng)友自己拍的視頻短片?!昂芏嗳苏J(rèn)為2.5G的網(wǎng)絡(luò)速度不快,沒有人愿意長時(shí)間等待下載視頻,但事實(shí)上,用戶對1兆以下的短視頻非常青睞,下載率很高?!蹦W(wǎng)CEO文廚說。
對WAP網(wǎng)站來說,大力發(fā)展視頻業(yè)務(wù)的目的在于提升用戶的使用黏性,增加網(wǎng)站的流量。WAP網(wǎng)站目前還主要是靠廣告來盈利,網(wǎng)站的流量就成了衡量WAP網(wǎng)站經(jīng)營狀況的標(biāo)準(zhǔn)。
發(fā)展與挑戰(zhàn)并存
不過,這一發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順,通過手機(jī)在線觀看和下載視頻仍處于發(fā)展初期,還有一些因素制約其發(fā)展。從技術(shù)角度看,做下載類視頻的技術(shù)門檻不高,但要在2.5G之下能實(shí)現(xiàn)讓觀眾滿意的在線直播和點(diǎn)播就需要很好的技術(shù)。3G門戶推出的GGLive是當(dāng)前國內(nèi)最成熟的流媒體播放器,采用了H.264視頻壓縮技術(shù),再加上自己的算法,達(dá)到每秒12幀,能保證視頻的流暢性。
目前,絕大多數(shù)的WAP網(wǎng)站提供的視頻服務(wù)不需要支付額外的費(fèi)用,用戶只需要每月交給運(yùn)營商固定的月租?!跋M(fèi)者對價(jià)格很敏感,過多的收費(fèi)會(huì)使用戶對這類服務(wù)失去興趣。”鄧裕強(qiáng)說。由于有些視頻內(nèi)容是用戶自行上傳的,因此需要對這些內(nèi)容進(jìn)行專門的監(jiān)督,剔除違法的視頻內(nèi)容。
“適度是這類服務(wù)的關(guān)鍵所在,”鄧裕強(qiáng)說,“去年的世界杯就是一個(gè)很失敗的例子,用戶搜索一段20秒的進(jìn)球片斷需要花20分鐘的時(shí)間搜索。用戶或許會(huì)愿意花15分鐘的時(shí)間在Youtube上去搜索一段視頻,但在手機(jī)上他們只愿意花5分鐘的時(shí)間搜索并下載視頻,否則,時(shí)間過長會(huì)讓用戶對該服務(wù)失去興趣。