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淘寶宣布進軍網(wǎng)絡廣告及營銷業(yè)務 尋求盈利之路
發(fā)布于:2007/7/27 9:19:43   點擊率:2191

一直被業(yè)界稱為馬云的“燒錢”機器的淘寶終于走出了盈利模式第一步。昨日,淘寶網(wǎng)對外宣布,踏足網(wǎng)絡廣告領域,試水網(wǎng)絡營銷業(yè)務。淘寶聲稱,這是淘寶在C2C免費政策運營模式的盈利道路,有望打破5年燒錢命運。由于堅持網(wǎng)上交易免費政策,成立5年的淘寶已燒掉馬云數(shù)億元鈔票。

此次進軍網(wǎng)絡廣告領域,淘寶目標主要瞄準以淘寶為售銷通路補充的大品牌商家。淘寶網(wǎng)副總裁邵曉鋒表示,經(jīng)過幾年培育,淘寶已是一個日成交額超1億人民幣、用戶數(shù)超4000萬的活躍大平臺,而且開始引導中國年輕一代的消費習慣,進入網(wǎng)絡廣告并站穩(wěn)腳跟完全不是問題。

“在此前的小范圍測試中,客戶大部分都取得了超出預期的結果。僅淘寶的品牌商城,僅2007年上半年,就有近8000家廠商申請,目前通過審批成功入駐的廠商有近2000家。”邵曉鋒稱。

不過,有業(yè)內(nèi)人士擔心,這種淘寶為商家推出廣告業(yè)務,或會對個人網(wǎng)商業(yè)務造成沖擊。對此,淘寶公關經(jīng)理盧維新認為,在網(wǎng)站上,并非做大量的廣告推廣就能做好生意,關鍵是商家提供的服務?!按笃放飘a(chǎn)品在市場一直不缺乏,但他們在網(wǎng)站上未必做得比個人賣家強,這是因為個人賣家有比大品牌更出色的個性化服務。”

盡管如此,但淘寶嘗試的C2C盈利模式是否能成功推行,仍是未知數(shù)。去年,淘寶推出的“招財進寶”盈利模式,就因用戶的抗議而終止。不過,可以肯定的是,在馬云眼里,打敗全球C2C巨頭eBay后,并穩(wěn)坐國內(nèi)C2C市場老大的淘寶,是時候要解決盈利問題了。

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