DCCI互聯(lián)網(wǎng)
報(bào)告指出,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)“集中采購(gòu)、分布投放、
大規(guī)模盈利還需努力
集中采購(gòu),指廣告主對(duì)廣告時(shí)段/展位的購(gòu)買(mǎi)集中于某一家廣告服務(wù)商,從而實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化管理,有利于資金管理,減少合作風(fēng)險(xiǎn),有利于整合投放。
分布投放,即指在可能的媒體選擇范圍及可能的預(yù)算,實(shí)現(xiàn)有選擇性的相關(guān)媒體的投放,選擇范圍廣,投放有針對(duì)性。效果聚合、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),即實(shí)現(xiàn)廣告的對(duì)某一市場(chǎng)定位的聚焦,目標(biāo)準(zhǔn)確、效果集中;能幫助廣告主準(zhǔn)確有效的找到客戶(hù)。
報(bào)告指出,從發(fā)展的階段來(lái)看,
但是報(bào)告也提出,盡管上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到11%,網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng),但仍低于全球平均15%的水平,更顯著低于美、日、韓。因此,從這一角度來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)還需要一定時(shí)長(zhǎng)的
此外,在培育網(wǎng)民對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度上的數(shù)據(jù)顯示,對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接觸態(tài)度“友善”者比例合計(jì)超過(guò)八成,其中七成受眾對(duì)視頻廣告可以接受,認(rèn)為在不影響觀看的前提下可以有視頻廣告,還有一成用戶(hù)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告很正常,認(rèn)為不應(yīng)該有廣告的互聯(lián)網(wǎng)受眾僅占17.86%,不到2成。報(bào)告認(rèn)為,這些數(shù)據(jù)至少說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視頻廣告并不會(huì)從根本上影響受眾的視頻服務(wù)體驗(yàn)。
新廣告形式層出不窮
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,與一些新模式相比,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和
來(lái)自杭州的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商陳先生告訴記者,他從網(wǎng)易的新聞頁(yè)看到了一種名叫“點(diǎn)睛文中廣告”網(wǎng)絡(luò)廣告,是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)中的某些關(guān)鍵詞進(jìn)行
“點(diǎn)睛”是網(wǎng)絡(luò)廣告整合營(yíng)銷(xiāo)提供商龍拓互動(dòng)推出的一種新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告,目前已經(jīng)覆蓋包括網(wǎng)易、QQ、中華網(wǎng)等國(guó)內(nèi)
在大會(huì)上還展示了另外一種來(lái)電計(jì)費(fèi)廣告——“嘀鈴鈴來(lái)電付費(fèi)廣告”。這種廣告在網(wǎng)頁(yè)上對(duì)廣告主的內(nèi)容進(jìn)行展示時(shí)不收費(fèi),有點(diǎn)擊時(shí)也不收費(fèi),只有給廣告主帶來(lái)有效客戶(hù)