據(jù)外國(guó)媒體10月10日?qǐng)?bào)道，反托拉斯專家預(yù)言，盡管微軟和雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激烈反對(duì)，谷歌對(duì)廣告公司雙擊（DoubleClick）的收購(gòu)將被美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)。

盡管谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聲稱這裝收購(gòu)案將引起反托拉斯和隱私方面的憂慮，專家卻稱廣告仍然是一個(gè)大市場(chǎng)并且互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的大門對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)是敞開的。專家們還稱，隱私并不是核心的反托拉斯憂慮，監(jiān)管機(jī)構(gòu)在審查這裝收購(gòu)案時(shí)不可能去考慮它。Kirkland & Ellis的反托拉律師Mark Kovner稱，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)不傾向阻止這裝縱向收購(gòu)案。所謂縱向收購(gòu)，實(shí)際就是生產(chǎn)不同產(chǎn)品或提供同一產(chǎn)品的不同服務(wù)的公司之間的并購(gòu)。Kovner稱，監(jiān)管機(jī)構(gòu)一直在維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，把搜索引擎廣告業(yè)務(wù)稱作是另一個(gè)市場(chǎng)范疇?wèi)?yīng)該是合理的劃分。廣告業(yè)是一個(gè)很廣泛的開放領(lǐng)域。

谷歌存儲(chǔ)著用戶互聯(lián)網(wǎng)瀏覽痕跡數(shù)據(jù)，并且使用這些數(shù)據(jù)出售廣告來(lái)盈利。DoubleClick連接的是廣告機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)商人和網(wǎng)站發(fā)行商。紐約律師事務(wù)所Skadden Arps Slate Meagher and Flom LLP的Steven Sunshine稱，隱私的顧慮和這裝收購(gòu)案無(wú)關(guān)。Sunshine說(shuō)：“我們真正談及的應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)廣告。兩個(gè)公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域略微不同，而且這個(gè)領(lǐng)域太開放了并且有太多的競(jìng)爭(zhēng)者。”他還說(shuō)：“這裝收購(gòu)案正在接受一個(gè)政府部門的審查，該部門在審查并購(gòu)行為時(shí)比歷屆者開明。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)拒絕評(píng)論它對(duì)谷歌收購(gòu)案的審查。該機(jī)構(gòu)5月份開始審查并且當(dāng)月兩次要求索取文檔。

谷歌的收購(gòu)行為只是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)迅速整合的一個(gè)縮影，微軟就以60億美元收購(gòu)了aQuantive，雅虎以3億美元收購(gòu)了BlueLithium，時(shí)代華納公司旗下AOL以據(jù)說(shuō)是2.75億美元收購(gòu)了Tacoda。被收購(gòu)的公司都使用cookie技術(shù)記錄消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)痕跡，以便讓廣告客戶能夠根據(jù)這些信息鎖定廣告。美國(guó)當(dāng)局已經(jīng)批準(zhǔn)了微軟等所實(shí)施的這些收購(gòu)。據(jù)Interactive Advertising Bureau和PricewaterhouseCoopers稱，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上半年?duì)I收與去年同期比增長(zhǎng)了27%達(dá)到幾乎100億美元。微軟一位官員本月初稱，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將以15-20%速度在增長(zhǎng)，而全球廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度只有2-3%。

Axinn Veltrop & Harkrider的反托拉師律師Steven Axinn稱，谷歌和Doubleclick合并不可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格提高。Kovner稱，谷歌和Doubleclick合并案也許會(huì)受到歐盟的嚴(yán)格審查，但是歐盟官員也一定會(huì)批準(zhǔn)這個(gè)收購(gòu)案。歐委會(huì)設(shè)定10月26日為最終期限，屆時(shí)歐委會(huì)要么批準(zhǔn)這個(gè)收購(gòu)案，要么給予延期兩周或者啟動(dòng)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的對(duì)該收購(gòu)案的詳細(xì)調(diào)查。澳大利亞也在考慮關(guān)注這個(gè)收購(gòu)案，來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)的任何不同意見，可能會(huì)阻礙這裝收購(gòu)案的進(jìn)展。