近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)狀況調(diào)查》顯示，2007年上半年中國(guó)銷(xiāo)售量排名前50的汽車(chē)制造企業(yè)中，62.5%已經(jīng)注冊(cè)或開(kāi)通了中文CN域名，中文CN域名作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體，已納入汽車(chē)企業(yè)本土營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，外資在華汽車(chē)企業(yè)借“別克.CN”等中文CN域名加強(qiáng)本土營(yíng)銷(xiāo)尤其活躍。

調(diào)查之觀點(diǎn)

五成人認(rèn)同中文域名利于營(yíng)銷(xiāo)

此次針對(duì)汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)對(duì)中文CN域名價(jià)值認(rèn)識(shí)的調(diào)查顯示，有78%的汽車(chē)企業(yè)管理人員對(duì)中文CN域名“與企業(yè)現(xiàn)實(shí)品牌緊密結(jié)合”和“方便用戶(hù)記憶登陸”兩個(gè)方面表示認(rèn)同，另外有59%的管理人員對(duì)中文CN域名的本土化營(yíng)銷(xiāo)作用表示認(rèn)同。基于汽車(chē)行業(yè)的情感營(yíng)銷(xiāo)的需要，開(kāi)通中文CN域名已成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)汽車(chē)企業(yè)拉近用戶(hù)距離、建立更通暢網(wǎng)上溝通橋梁的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。

調(diào)查之營(yíng)銷(xiāo)

外資車(chē)企善于利用網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，外資在華汽車(chē)企業(yè)在注冊(cè)使用中文CN域名方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)，以此可以略窺出跨國(guó)公司與國(guó)內(nèi)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)上的差距。外資在華汽車(chē)制造企業(yè)已開(kāi)通“寶馬.CN”、“別克.CN”、“本田.CN”等中文CN域名，并在“寶馬.CN”中文網(wǎng)站提供產(chǎn)品展示、最新活動(dòng)、車(chē)輛配置等信息，最大程度吸引潛在消費(fèi)人群?？鐕?guó)公司利用中文CN域名在中國(guó)實(shí)施本土化戰(zhàn)略，其精細(xì)的本土化互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略更勝本土企業(yè)。

調(diào)查之?dāng)?shù)量

銷(xiāo)量前十企業(yè)多數(shù)啟用CN域名

我國(guó)已經(jīng)成為世界第三大汽車(chē)市場(chǎng)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到700萬(wàn)輛。而且經(jīng)過(guò)20年發(fā)展，我國(guó)汽車(chē)的自主品牌正在崛起，2006年自主品牌汽車(chē)的銷(xiāo)量已占全部銷(xiāo)量的57%，汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈。調(diào)查報(bào)告顯示，中文CN域名已經(jīng)被越來(lái)越多的汽車(chē)企業(yè)列入品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。2007年上半年中國(guó)銷(xiāo)售量排名前十的汽車(chē)企業(yè)：上汽、一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安、北汽、廣汽、奇瑞、華晨、吉利和哈飛，其中有八家企業(yè)的官網(wǎng)或品牌網(wǎng)站啟用了中文CN域名，中文CN域名作為汽車(chē)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體，對(duì)汽車(chē)企業(yè)銷(xiāo)售具有支持作用。

調(diào)查之遠(yuǎn)景

中文CN域名將成下一代域名主流

據(jù)了解，中文CN域名是我國(guó)域名體系的中文頂級(jí)域名，目前中文CN域名的應(yīng)用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布，并獲得了IE、Firefox、Safari、Netscape等國(guó)際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統(tǒng)的全面支持。有關(guān)專(zhuān)家表示，中文CN域名符合國(guó)人的語(yǔ)言和思維習(xí)慣，更加方便國(guó)人上網(wǎng)，中文CN域名將隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展而有望成為下一代域名主流。