廣告精準(zhǔn)定向的潮流正逐漸深入。騰訊(0700.HK)昨日推出網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)定向系統(tǒng),這也是中國互聯(lián)網(wǎng)門戶
“不同的用戶上騰訊的網(wǎng)站會看到不同的廣告。”騰訊廣告平臺與產(chǎn)品部總經(jīng)理姜躍平昨日對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示,這一精準(zhǔn)投放系統(tǒng)會覆蓋騰訊的門戶網(wǎng)站、即時(shí)通訊工具QQ等平臺。
目前,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的現(xiàn)狀是,全中國網(wǎng)民打開同一個(gè)網(wǎng)頁時(shí),看到的是同樣的廣告
姜躍平表示,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的主要技術(shù)瓶頸是用戶身份識別、用戶行為的收集、用戶數(shù)據(jù)的挖掘分析和廣告的匹配投放。
騰訊認(rèn)為自身在用戶識別上的優(yōu)勢是,其QQ即時(shí)通訊平臺2.9億的在線活躍用戶,覆蓋90%以上的中國網(wǎng)民。騰訊依托QQ平臺實(shí)現(xiàn)的用戶身份識別和行為分析,在可靠性和準(zhǔn)確度上超出了其他媒體以部分用戶的注冊身份、IP和Cookie為主的技術(shù)手段。
騰訊網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副
騰訊CEO馬化騰曾對《