眾多行業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)

日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)公布了零售、化妝品、藥品、食品、房地產(chǎn)等5個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷狀況調(diào)查結(jié)果。結(jié)果顯示，在5個(gè)行業(yè)中，啟用CN域名和通用網(wǎng)址的企業(yè)比例均在一半以上，化妝品行業(yè)CN域名的使用比例更是達(dá)到了八成，幾乎囊括所有國(guó)際化妝品巨頭。

《市場(chǎng)報(bào)》記者了解到，除了家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)葒?guó)外零售企業(yè)開(kāi)通了網(wǎng)上購(gòu)物以外，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)的網(wǎng)上業(yè)務(wù)也開(kāi)展得如火如荼。國(guó)美是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入網(wǎng)上零售的企業(yè)，其網(wǎng)上商城做了好幾年，目前在國(guó)美電器網(wǎng)上商城（gome.com.cn）上，不少商品都實(shí)現(xiàn)了在線訂購(gòu)。還有經(jīng)營(yíng)家居建材商品的東方家園，其電子商務(wù)網(wǎng)站（ohome.cn）在營(yíng)銷推廣上，將門店經(jīng)營(yíng)的4萬(wàn)余種商品在網(wǎng)上展示，并保持與門店價(jià)格、庫(kù)存數(shù)據(jù)的同步，方便顧客在網(wǎng)上查詢、研究及購(gòu)買。此外，北京西單商場(chǎng)、王府井百貨、百聯(lián)集團(tuán)等為代表的傳統(tǒng)零售商也都開(kāi)辟了各自的網(wǎng)上商城，而且無(wú)一例外地選擇了CN域名品牌。

在此次進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷狀況調(diào)查中，共調(diào)查了74家零售企業(yè)，有47家企業(yè)應(yīng)用了CN域名，占企業(yè)總數(shù)的63.5%。把CN域名作為主域名的有42家，比例達(dá)56.8%?；瘖y品行業(yè)共調(diào)查海內(nèi)外40家企業(yè)，有32家企業(yè)啟用了CN域名，占企業(yè)總數(shù)的80%，而把CN域名作為主域名的企業(yè)也達(dá)到65%。

靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷降成本增效益

與此同時(shí)，在淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)這些網(wǎng)絡(luò)商店集中地，“擁有實(shí)體店”也成為很多網(wǎng)店宣傳的重要方面，實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)店的結(jié)合同樣成為網(wǎng)絡(luò)商店的營(yíng)銷出路。這樣的結(jié)合對(duì)于很多網(wǎng)友而言，既方便又踏實(shí)。“方便是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利它全部具備，踏實(shí)是因?yàn)槿藗冊(cè)诂F(xiàn)實(shí)中可以看到這個(gè)實(shí)體店。”在淘寶網(wǎng)上開(kāi)店1年的網(wǎng)友“小螃蟹”告訴《市場(chǎng)報(bào)》記者，擁有實(shí)體店的網(wǎng)店往往更能讓人信任，從而在購(gòu)物時(shí)減少顧慮。

“當(dāng)國(guó)外企業(yè)巨頭依仗資金優(yōu)勢(shì)忙著四處開(kāi)店時(shí)，在門店數(shù)量上并不占優(yōu)的國(guó)內(nèi)零售企業(yè)就應(yīng)該及早運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)利器，降低經(jīng)營(yíng)成本、增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)營(yíng)銷工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)范峰指出，互聯(lián)網(wǎng)目前已呈普及之勢(shì)，傳統(tǒng)商業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)是大勢(shì)所趨。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家認(rèn)為，通用網(wǎng)址的精準(zhǔn)營(yíng)銷功能，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的零售業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有重要的作用。在這種背景下，CN域名作為全球最優(yōu)質(zhì)的域名之一，因?yàn)槠滟Y源豐富，已經(jīng)超越COM域名成為我國(guó)企業(yè)的首選。