一家名為“Blurb”的網(wǎng)站今年在美國(guó)頻頻見諸報(bào)端。它新近推出的自助出版軟件Book Smart被認(rèn)為推動(dòng)了出版的“民主化”進(jìn)程。國(guó)內(nèi)也相繼出現(xiàn)了類似的網(wǎng)站，如Lulu.com、杭州的印象社（Mypress）等。

這些機(jī)構(gòu)大多是向作者提供免費(fèi)的傻瓜式出版物制作軟件，大大降低了出版物的創(chuàng)作成本，然后還提供“按需印刷”（POD）服務(wù)：即按照用戶的需求印刷圖書，即需即印。這樣，無須花費(fèi)巨資，一本赫然署著自己名字的“書”就大功告成了。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生被看作是“網(wǎng)絡(luò)出版迎來‘平民’時(shí)代”。

但從讀者的角度來說，這種自娛自樂式所謂的個(gè)人出版并非真正的出版。沒有發(fā)行的出版不是真正意義上的出版。這些服務(wù)提供商面對(duì)的是作者用戶，而非讀者用戶，其產(chǎn)品多為作者自己收藏、展示或贈(zèng)閱，而無法進(jìn)行發(fā)行。假如這是一本優(yōu)秀的出版物，當(dāng)其“出生”之后卻無法走進(jìn)讀者當(dāng)中，而成了少數(shù)幾個(gè)人書桌上的擺設(shè)，這是一種極大的資源浪費(fèi)。

這種出版模式事實(shí)上是對(duì)傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版的一個(gè)折衷：借由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)作、編輯，通過線下進(jìn)行紙版印刷，如果可以發(fā)行也是走傳統(tǒng)出版發(fā)行的渠道。從這個(gè)層面上來說，這也不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版最大的優(yōu)勢(shì)就是無印刷成本、無物流成本，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出版回歸線下，其優(yōu)勢(shì)蕩然無存。

真正的網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)該實(shí)現(xiàn)完全的網(wǎng)絡(luò)化：借由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作、編輯，形成完整的作品，借由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。這種包含網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)出版打破傳統(tǒng)出版的B2C模式，實(shí)現(xiàn)真正的個(gè)人出版的C2C模式，這才是真正意義上的出版“平民化”。

包含網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)出版是網(wǎng)絡(luò)寫手的最好歸宿，也是網(wǎng)絡(luò)出版最適合的模式。

作者有通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用文字表達(dá)的訴求。人們對(duì)寫作、文字表達(dá)的熱愛已經(jīng)無需證明，Blog的風(fēng)靡就是一個(gè)活生生的例子。蔡智恒、今何在、慕容雪村的成名，《告別微安》、《活得像個(gè)人樣》、《唐僧傳》的火爆，為有志于寫作，或者說有志于通過寫作成名得利的人點(diǎn)燃了一絲希望。有人這么形容過大學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)狀，“大學(xué)宿舍每四個(gè)人就有一個(gè)人看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，每四個(gè)宿舍就有一個(gè)人寫網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”。由此可見網(wǎng)絡(luò)寫手規(guī)模的龐大，而這些人是最希望有低門檻出版機(jī)會(huì)的人。

讀者的閱讀習(xí)慣正在向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。調(diào)查顯示，近幾年來，中國(guó)讀者傳統(tǒng)圖書閱讀率呈下降趨勢(shì)，而電子書和網(wǎng)絡(luò)出版物的閱讀率卻大幅上升。２００５年我國(guó)國(guó)民閱讀率為４８．７％，比１９９９年下降了１１．７％。而與之相反，網(wǎng)上閱讀率卻從１９９９年的３．７％增加到２００５年的２７．８％，７年間迅速增長(zhǎng)了７．５倍，每年平均增長(zhǎng)率達(dá)到１０７％。這表明，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在改變著人們的閱讀習(xí)慣。已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)閱讀的用戶構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)出版龐大的消費(fèi)群體。

國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域也正在規(guī)范。07年3月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)音像制品、電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物審讀工作的通知》，要求各地新聞出版行政部門要建立健全審讀制度及程序，嚴(yán)格執(zhí)行重大出版情況報(bào)告制度?！锻ㄖ返南掳l(fā)，可以有效解決網(wǎng)絡(luò)作品良莠不齊的問題，優(yōu)秀的作品是網(wǎng)絡(luò)出版良性循環(huán)的關(guān)鍵。同時(shí)，新聞出版總署擬起草《互聯(lián)網(wǎng)出版管理條例》，屆時(shí)，總署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)雜志實(shí)施前置審批，采取牌照式監(jiān)管。獲得網(wǎng)絡(luò)出版牌照的機(jī)構(gòu)，可以合法的對(duì)外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)出版物，相當(dāng)于具有了網(wǎng)絡(luò)出版的正式刊號(hào)，通過這樣的機(jī)構(gòu)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)出版物的合法權(quán)益是受到法律保護(hù)的。

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)出版。就產(chǎn)品形態(tài)和發(fā)行渠道來說，電子雜志是與網(wǎng)絡(luò)出版最接近的行業(yè)，可以看作是國(guó)內(nèi)真正網(wǎng)絡(luò)出版的前身。由于電子雜志在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)模式不清晰，經(jīng)過幾年的摸索，現(xiàn)在主要的電子雜志平臺(tái)都紛紛轉(zhuǎn)型：xplus轉(zhuǎn)向數(shù)字報(bào)紙、zcom轉(zhuǎn)向flashget、poco的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)，Zbox全面轉(zhuǎn)型為數(shù)字內(nèi)容的出版交易平臺(tái)。其中Zbox的數(shù)字內(nèi)容出版交易平臺(tái)的概念就是真正網(wǎng)絡(luò)出版。Zbox開發(fā)了功能強(qiáng)大但操作簡(jiǎn)單的“個(gè)人出版大師”，就是一款和“Blurb”的Book Smart一樣的網(wǎng)絡(luò)出版物制作軟件。但Zbox的模式區(qū)別與Blurb的地方是Zbox平臺(tái)上的出版物無需線下轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)出版物，只需在線上以數(shù)字文件的形式就可以發(fā)行，且必須以付費(fèi)的形式發(fā)布。讀者可以通過Zbox的在線支付系統(tǒng)直接購買。同時(shí)，Zbox開發(fā)了完善的版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，有效的阻斷了發(fā)行的作品任意在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，網(wǎng)絡(luò)出版才真正變成了一種商業(yè)模式。

因此，包含網(wǎng)絡(luò)發(fā)行且是付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)出版才是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)出版。有發(fā)行、有傳播的出版，作品本身才有意義，作者才能在體現(xiàn)價(jià)值的同時(shí)獲得利益。當(dāng)出版真正實(shí)現(xiàn)了“平民化”，網(wǎng)絡(luò)寫手才能從“寫手”變成作家。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出版物的合法身份得到了確認(rèn)，并且可以為作者帶來收入，網(wǎng)絡(luò)作家將成為一個(gè)真正的職業(yè)。若干年以后，誰又敢說網(wǎng)絡(luò)出版不能成為主流的出版？