根據(jù)Nielsen Online追蹤網(wǎng)站的流量統(tǒng)計出的數(shù)據(jù)，Yahoo奧運網(wǎng)站截至8月18日止，每天平均有470萬人次造訪。同時期，General Electric旗下NBC的網(wǎng)站流量則為420萬人次。先前NBC也曾引用同一位研究員的數(shù)據(jù)，表示在奧運開幕第一周時，NBC的用戶總數(shù)、網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)、停留在網(wǎng)站上的平均時間等項目的數(shù)字都大勝Yahoo。

到底哪一邊才是對的？最近某項數(shù)據(jù)給了Yahoo一個明顯的優(yōu)勢，即網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中最重要的一環(huán)：個別瀏覽次數(shù)(unique visits)。不過，NBC仍聲稱用戶花較多時間瀏覽他們的網(wǎng)站，相較于Yahoo的6:49，NBC網(wǎng)站用戶的每日平均停留時間為15分半鐘。

此外，NBC這次還打破了一項網(wǎng)站使用的指標(biāo)紀(jì)錄。在北京奧運開幕后12天內(nèi)，NBC網(wǎng)站的用戶已于該網(wǎng)站上觀看了超過5600萬視頻流(videostream)，這個數(shù)字是2006年義大利Torino冬季奧運，以及2004年希臘雅典奧運舉行時，線上觀看次數(shù)的總和。

無論如何，北京奧運的線上轉(zhuǎn)播使許多人更感受到線上視頻的方便和舒適，也讓廣告投放商明了在線上影片或視頻旁設(shè)置廣告行銷的價值，特別是如此重要的體壇盛事。

eMarketer分析師David Hallerman表示，“NBC的線上視頻讓人們了解到，重要體育賽事的觀眾群規(guī)模龐大，因此需要廣大的線上空間播放；廣告收入自然相當(dāng)有潛力。這個趨勢將成為主流。”他還預(yù)估今年線上視頻廣告開銷將大幅上揚55.9%，到達(dá)5.05億美元；有一部份還要感謝大受歡迎的線上奧運轉(zhuǎn)播。

另一方面，有一部份的人相當(dāng)關(guān)注奧運相關(guān)網(wǎng)站或電視轉(zhuǎn)播的奧運比賽，十分投入；Yahoo播放的是剪輯的運動員訪談片段或其他內(nèi)容，不是賽事節(jié)錄，但也吸引了許多非狂熱份子的觀眾。

“我們提供的影片內(nèi)容是針對一般民眾，”Yahoo運動娛樂部門副總裁JimmyPitaro說，“實況轉(zhuǎn)播是吸引那些喜愛特定運動項目的群眾?！?o:p>

NBC試著將本身的電視觀眾群和網(wǎng)絡(luò)觀眾群分開，如部分賽事在電視上播放過后，才將剪輯片段放到網(wǎng)絡(luò)上。因此雖然NBC的網(wǎng)站提供許多預(yù)錄片段和一些實況賽事轉(zhuǎn)播，短期間內(nèi)也不太可能影響NBC本身2億人口的電視觀眾群。

身價億萬的企業(yè)家MarkCuban在他被廣為閱讀的blog中寫道，他認(rèn)為若是收看長時間的節(jié)目，與電腦相比，觀眾比較喜歡在大螢?zāi)浑娨暽鲜湛础?o:p>

“若節(jié)目制作人能明白觀眾會在不同的平臺上收看不同類型的節(jié)目，那么他們就可以不用再試圖以其他形式的東西來取代電視的地位?！边@是他8月16日時發(fā)表的文章，此外他還提及，“用高畫質(zhì)電視(HDTV)看運動比賽、表演節(jié)目或電影都棒極了，而快訊、要聞或短片就很適合在網(wǎng)絡(luò)播放。”

除此之外，人們觀看視頻的需求成還了Microsoft的福音，因NBC線上視頻由Microsoft最新開發(fā)的技術(shù)Silverlight支援，用戶需下載相關(guān)軟體以便線上收看影片。Adobe的軟體Flashplayer目前仍為收看線上視頻的主流，Silverlight即是Microsoft試圖與其一較高下的武器。

“透過Silverlight的技術(shù)，奧運轉(zhuǎn)播已經(jīng)成為目前線上視頻中品質(zhì)最棒的節(jié)目。”Hallerman表示。

Microsoft商品部經(jīng)理Brian Goldfarb透露，奧運開幕后每天都有150萬以上人次下載Silverlight。而因為Silverlight不支援許多舊型電腦，有些使用者還不惜安裝外掛程序。很多觀眾都著迷于Silverlight的高畫質(zhì)影像，已安裝的用戶每天都持續(xù)地增加。

8月25日，Microsoft將能再度向世人展現(xiàn)該軟體的卓越之處，因美國民主黨將在Denver舉行的總統(tǒng)提名大會中全程使用Silverlight播放影像。在此之前，Silverlight將繼續(xù)在北京奧運中，協(xié)助NBC贏得與Yahoo間的盛大戰(zhàn)爭。