9月26日消息，雅虎公司24日發(fā)表展示型廣告平臺(tái)APT，和CEO楊致遠(yuǎn)與總裁Sue Decker同臺(tái)的一位特別貴賓特別引人矚目。他就是演員Jon Hamm，在頗受好評(píng)的《廣告狂人》(Mad Men)影集中飾演1960年代的廣告業(yè)主管Don Draper。

Hamm說：“在群眾、攝影機(jī)面前談?wù)搹V告，而不是抽九根煙或喝三、四杯威士忌，的確讓我覺得有點(diǎn)怪異?！彼抵?NOBR oncontextmenu="return false" onmousemove=kwM(9) id=clickeyekey9 onmouseover="kwE(event,9, this)" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" onclick=$cE.defer(this);kwC(event,9) onmouseout=kwL(event,this)>劇中人Draper的生活態(tài)度?！暗蛟S晚一點(diǎn)我們可以這么做?！?/CLK>

雅虎新產(chǎn)品發(fā)表會(huì)請(qǐng)來飾演廣告人的名演員助陣，似乎有點(diǎn)怪。但《廣告狂人》周日剛抱走艾美獎(jiǎng)最佳影集大獎(jiǎng)，在紐約媒體與廣告圈大放異彩，而這群人正是雅虎新廣告平臺(tái)“APT”設(shè)法吸引的對(duì)象。

Decker在記者會(huì)上說：“今天的數(shù)字廣告過程支離破碎。從廣告構(gòu)思到刊登在出版者的網(wǎng)站上，整個(gè)過程需要超過30個(gè)不同的步驟?！?/CLK>

雅虎的APT希望能解決這個(gè)問題。這是個(gè)架構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品，目的是使廣告采購過程更流暢、有效率，主要靠拖曳及放下式界面、簡(jiǎn)單的分析程式以及整合型客戶端達(dá)成。

雅虎表示，APT瞄準(zhǔn)的對(duì)象不只是廣告主，還包括數(shù)位出版者、媒體公司、廣告網(wǎng)以及廣告公司。雅虎宣稱，這種技術(shù)運(yùn)用地理、人口統(tǒng)計(jì)與消費(fèi)行為等多重的廣告定向(targeting)方式，達(dá)到雅虎宣稱最佳的圖形廣告效果。

楊致遠(yuǎn)說：“我們自我挑戰(zhàn)，要把在數(shù)位世界經(jīng)商的整個(gè)過程變得更輕松、更透明、更有利潤。雅虎推出的APT讓你花更少的時(shí)間管理數(shù)位廣告，花更少的時(shí)間獲致商業(yè)成果?！睏钪逻h(yuǎn)強(qiáng)調(diào)，是Newspaper Consortium催生了新平臺(tái)。他說：“會(huì)員向我們反應(yīng)，需要一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)字廣告平臺(tái)。他們愈來愈難找到想找的閱聽群眾，即使找得到也往往耗費(fèi)太多時(shí)間，而且他們需要更有效的方式在數(shù)位世界把廣告庫存轉(zhuǎn)化為營收?！?/CLK>

不過，APT不乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。AOL已推出自己的廣告平臺(tái)，稱為“Platform-A”，并在本周初宣布增加一個(gè)稱為“BidPlace”的廣告交易所。此外，Google雖以文字型廣告著稱，但近來也積極跨入電視、廣播以及報(bào)紙廣告的領(lǐng)域。

扮演廣告人Don Draper的Hamm在發(fā)布會(huì)上表示，數(shù)字廣告革命帶來的震撼，有如1960年代初電視廣告帶來的震撼。今天，廣告業(yè)也必須適應(yīng)新環(huán)境，達(dá)到創(chuàng)新(innovative)、直接對(duì)消費(fèi)者營銷(straight-to-consumer marketing)、即時(shí)傳達(dá)(up-to-the-minutedelivery)的要求。

Hamm說：“1960年，單是紐約市就有八家日?qǐng)?bào)，每一家大報(bào)在全球各地都設(shè)有辦公室，而當(dāng)時(shí)的平面媒體記者有如搖滾巨星。今天，我們目睹阿諾史瓦辛格在Leno電視節(jié)目中宣布競(jìng)選加州州長，奧巴馬用文字簡(jiǎn)訊宣布選擇拜登當(dāng)副手?！彼又f：“Don Draper曉得如何與人聯(lián)系。他應(yīng)該會(huì)同意，楊致遠(yuǎn)將與你們一同震撼廣告界，正如同當(dāng)年廣播電視造成的沖擊一般。”