熱點(diǎn)一:
奧運(yùn)會到底給中國互聯(lián)網(wǎng)帶來了什么
2008年奧運(yùn)會的成功舉辦,向全世界展示了中國的進(jìn)步、文明和發(fā)展,而互聯(lián)網(wǎng)作為中國和奧運(yùn)會通向世界的一個窗口,通過奧運(yùn)又得到了哪些收獲呢?
來看一些數(shù)據(jù):搜狐在奧運(yùn)會峰值的點(diǎn)擊量達(dá)到了1億人次;騰訊網(wǎng)每日收看視頻直播的人數(shù)超過1000萬次,8月11日(奧運(yùn)開幕后的第一個上班日)點(diǎn)擊量接近3000萬次;網(wǎng)易關(guān)于劉翔退賽的視頻在24小時內(nèi)突破了2000萬次點(diǎn)擊量……奧運(yùn)帶來了各大網(wǎng)站訪問量爆發(fā)式的增長,而在這一表象的背后,我們能夠看到更深遠(yuǎn)的影響。
其次,在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)下,中國網(wǎng)民的習(xí)慣也得到了巨大改變。根據(jù)賽迪顧問針對網(wǎng)民奧運(yùn)期間訪問行為的調(diào)查和統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),80.3%的網(wǎng)民主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲得奧運(yùn)相關(guān)信息,其中69.5%的用戶認(rèn)為即時消息提醒為獲得實(shí)時信息提供了更加便捷的途徑;68.4%的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)在線收看或者點(diǎn)播奧運(yùn)比賽,其中年齡在25-35歲之間的上班族成為主力;52.2%的網(wǎng)民參與過網(wǎng)上奧運(yùn)話題討論、競猜以及寫博客等。這一組數(shù)據(jù)可以充分說明,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解奧運(yùn)、觀賞比賽的重要渠道,而網(wǎng)絡(luò)的互動性、個性化也增強(qiáng)了網(wǎng)民的黏性。
第三,奧運(yùn)帶來了廣告價值的提升。2008年奧運(yùn)會是互聯(lián)網(wǎng)首次在如此大規(guī)模的國際體育盛會中展現(xiàn)實(shí)力,互聯(lián)網(wǎng)極高的傳播效率和用戶點(diǎn)擊率的背后,顯示的是商業(yè)價值和廣告價值的提升。很明顯,廣告主們已經(jīng)關(guān)注到奧運(yùn)帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播的價值。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計,2008年Q2網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模增長超過40%,而奧運(yùn)帶給網(wǎng)絡(luò)廣告的激勵作用,并不是暫時性的。通過奧運(yùn)會,互聯(lián)網(wǎng)的傳播效用得到了充分的發(fā)揮和展示,使更多廣告主深刻認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)價值,而這一影響,將會是長期的和深遠(yuǎn)的。
第四,奧運(yùn)會為電子商務(wù)提供了重要動力。奧運(yùn)會和殘奧會大量采用了網(wǎng)上訂票的模式,據(jù)統(tǒng)計,北京奧運(yùn)會官方票務(wù)網(wǎng)站(www.tickets.beijing2008.cn)在正式開通的短短一天時間內(nèi),網(wǎng)站點(diǎn)擊量就達(dá)到46萬人次,注冊用戶達(dá)到3萬人。700萬張奧運(yùn)門票的銷售影響的不僅僅是700萬觀眾,而是刺激了十?dāng)?shù)億中國人的電子商務(wù)神經(jīng)。奧運(yùn)網(wǎng)店(www.2008eshop.cn)的成功運(yùn)作更是將奧運(yùn)點(diǎn)燃的電子商務(wù)熱情進(jìn)一步延續(xù)下來,奧運(yùn)會閉幕后的8月25日,該網(wǎng)站總點(diǎn)擊量達(dá)105.4萬次,訂單852單,刷新了單日總點(diǎn)擊量和日訂單數(shù)量的紀(jì)錄。
熱點(diǎn)二:
一波三折的網(wǎng)絡(luò)視頻到底還能走多遠(yuǎn)
果然,奧運(yùn)轉(zhuǎn)播不僅產(chǎn)生了巨大的在線視頻流量,而且挽救了大量專業(yè)視頻網(wǎng)站。有數(shù)據(jù)顯示,奧運(yùn)會開幕式直播期間,主要幾家奧運(yùn)網(wǎng)站日流量激增,不重復(fù)的獨(dú)立用戶總數(shù)達(dá)1.61億人。根據(jù)賽迪顧問的調(diào)查統(tǒng)計,有72.7%的網(wǎng)民傾向于通過網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻來收看奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播,而63.2%的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播表示比較滿意。由此可見,伴隨網(wǎng)民行為的逐漸改變,網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為奧運(yùn)視頻和信息的重要傳播渠道。而未來,隨著網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的逐步提升、網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高,網(wǎng)絡(luò)視頻將會帶給網(wǎng)民更加豐富優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn),更多網(wǎng)民對電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注將會逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻,從而與電視、電影形成良好的互補(bǔ)關(guān)系。
此次與央視的合作,也為視頻網(wǎng)站開拓了新的發(fā)展方向,即與傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行合作。一直以來,制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵問題主要有兩個:一是視頻內(nèi)容的草根化,二是視頻的版權(quán)。而通過與傳統(tǒng)電視媒體的合作,可以從根本上杜絕這兩個問題,而且還可能產(chǎn)生新的盈利空間。
熱點(diǎn)三:SNS究竟能否席卷中國
盡管如校內(nèi)等網(wǎng)站已經(jīng)獲得初步成功——擁有數(shù)千萬的注冊用戶、獲得充足資金支持,但仍有很多謹(jǐn)慎的投資人在問,SNS到底靠什么盈利?就連Facebook都沒有很好解決盈利模式的問題,那么這些模仿者們又能靠什么賺錢呢?
事實(shí)上,當(dāng)Facebook出現(xiàn)的時候,SNS就遇到了分岔路口:一條路是傳統(tǒng)的以MySpace為代表的以人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)站,而一條則是Facebook引領(lǐng)的以實(shí)現(xiàn)和豐富人們社交互動為核心的社交平臺。二者最大的區(qū)別在于Facebbok的OpenAPI的策略使其獲得了更多跨平臺、跨區(qū)域的發(fā)展空間,真正從社交網(wǎng)站過渡成為一個社交平臺,未來將逐漸演變成為提供技術(shù)框架和系統(tǒng)用戶資源的社交平臺。
兩種差異化的發(fā)展路徑,也必然導(dǎo)致發(fā)展方向的差異化。社交類網(wǎng)站將會趨向于進(jìn)一步專業(yè)化和細(xì)分化,從而在區(qū)域或者行業(yè)等方面擁有明顯的優(yōu)勢,其中專業(yè)化的服務(wù)則成為這類網(wǎng)站的主要盈利手段。而社交平臺,通過不斷整合各類軟件和服務(wù),將成為更加廣泛的綜合性平臺,未來它所承載的將會突破社交平臺的局限,而成為構(gòu)建于社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的個人網(wǎng)絡(luò)平臺,人們依賴于這一平臺進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、生活以及其他網(wǎng)絡(luò)活動。這些運(yùn)行在社交平臺上的軟件和服務(wù),則為社交平臺的發(fā)展創(chuàng)造了無限商業(yè)價值。