“整個經(jīng)濟形勢不容樂觀，接下來的冬天會比大家想象得更長！更寒冷！更復雜！”當阿里巴巴集團董事局主席馬云的“過冬論”正在由他個人的“杞人憂天”逐漸變成現(xiàn)實中的全球經(jīng)濟危機時，中國最大的電子商務平臺——阿里巴巴也在馬云號召的“冬天里的使命”下，于昨天啟動了其“援冬”計劃中的首次正式行動——投入3000萬美元幫助國內中小企業(yè)走出國門、打響海外品牌和拓展海外市場。

據(jù)悉，阿里巴巴將在冬天，向美國、英國、德國、加拿大，阿聯(lián)酋、澳大利亞、俄羅斯和荷蘭、巴西、印度、韓國等地大量增加網(wǎng)絡、平面和電視的廣告投放和媒體曝光，抓住目前金融危機給世界經(jīng)濟帶來的貿易趨勢變化和貿易心理變化，拓展品牌，吸引并擴充買家。而在10月21日起，CNBC、CNN、Fox等美國主流電視臺也在黃金時間連續(xù)播出了阿里巴巴的品牌廣告。

巨額廣告投入拉動消費

“如果我們的客戶都倒下了，我們同樣見不到下一個春天的太陽！”在馬云看來，“天下沒有難做的生意”最完美的詮釋就是在目前的經(jīng)濟形勢下幫助中小企業(yè)渡過難關。他在一封題為《冬天里的使命》郵件中稱，全球經(jīng)濟惡化的形勢下，阿里巴巴必須要在責任感的前提下，為這些企業(yè)提供更具競爭力的解決方案——“拉動消費,創(chuàng)造就業(yè)”是電子商務在目前這場變革中的巨大使命和機會。

正如阿里巴巴在上周發(fā)布“援冬”計劃時所說，“援冬”計劃即將展開的一項工作與其空前規(guī)模的海外品牌擴張有關。據(jù)介紹，隨后阿里巴巴將展開更大規(guī)模投放，全球最大的搜索引擎Google、美國最大的門戶網(wǎng)站Yahoo首頁、全球最大的社交類網(wǎng)站Facebook、韓國最大搜索引擎Naver以及臺灣、越南、馬來西亞等地的主流新聞、搜索網(wǎng)站上都將出現(xiàn)大量阿里巴巴品牌廣告，目的是吸引世界各地的買家采購“中國制造”。當下，國內以出口為基本導向的中小型企業(yè)正面臨著定單減少和出口渠道受阻等壓力，而阿里巴巴此次海外推廣的最終目標即是打造“全球最大電子商務市場”。

此前今年二季度海關的統(tǒng)計數(shù)字顯示，中國出口前10大貿易貨幣中有一半的國際或地區(qū)貨幣增長明顯放緩，如美國、英國、新加坡等國，但是中國對韓國、印度等國家出口需求大幅增長，分別超過38%和56%。實際上，阿里巴巴平臺不少中小企業(yè)已開始獲得更多來自俄羅斯、巴西、印度等國家新興市場的采購定單。

據(jù)透露，盡管目前美國經(jīng)濟正遭受金融危機影響，而陷入困境，但作為當今世界第一經(jīng)濟強國，美國仍是中國的第一大貿易國。因此，阿里巴巴仍在CNBC、CNN、Fox等當?shù)刈钪碾娨暸_密集地插播廣告，幾乎每次廣告費用都在10萬美元以上。

全球經(jīng)濟危機更需“中國制造”

“在阿里巴巴的全球貿易平臺上，我經(jīng)常看到各個國家的制造業(yè)效率和價格比較，'中國制造'的優(yōu)勢比別人可能不止是5%或10%，而是40%、50%?！薄霸毙袆佑媱澬〗M組長、阿里巴巴網(wǎng)絡有限公司CEO衛(wèi)哲向記者表示，目前全球經(jīng)濟危機愈演愈烈形勢下，對于成本優(yōu)勢明顯的“中國制造”將會是一個機遇。

“即使世界經(jīng)濟再不景氣，但人活著就要吃飯，要穿衣服，人們可能減少對美歐奢侈品的消費，但會繼續(xù)買中國生產的基礎性產品，如紡織品、輕工產品?！毙l(wèi)哲表示，美國經(jīng)濟衰退影響最大的是大買家、大供應商，但中小買家、中小供應商則將獲得更多良機，而阿里巴巴將要實施的“援冬”海外推廣計劃正是要讓世界上所有人都知道“中國制造”可以幫他們以更低成本度過目前經(jīng)濟危機。

衛(wèi)哲的觀點也得到了剛剛參加完廣交會的安徽省輕工進出口總公司副總裁張召舉的認同，“經(jīng)濟蕭條會雖然會明顯壓縮奢侈品需求，但這恰是中低檔消費品機遇所在?！?/CLK>

據(jù)經(jīng)濟學家分析，“中國制造”是贏在過去20年生產體系的完善，配套的高效，而不僅僅只是勞動力成本低這一要素，這是其他國家和地區(qū)難以在短時間內集聚的效應。例如浙江的“一鎮(zhèn)一品”地方產業(yè)集群，其供應鏈是全世界最短。因此，全球經(jīng)濟危機來臨時，更需要優(yōu)質、低價的“中國制造”。

值得一提的是，當全球金融危機正向實體經(jīng)濟蔓延之際，中國9月份貿易數(shù)據(jù)出人意外地強勁——中國9月出口同比增長21.5％，進口增長21.3％，順差以293億美元再創(chuàng)歷史新高，這也是出口增速自今年3月以來首次超過進口。據(jù)了解，一直以中小企業(yè)為主要客戶的阿里巴巴高層已開始走訪全國19個重要城市，為中小外貿企業(yè)打氣。