隨著市場競爭程度加劇以及金融危機的沖擊，很多中小企業(yè)都面臨生存的困境，而電子商務低成本、高效率，且能打破地域時空和國界限制的優(yōu)勢，受到不少企業(yè)的青睞。五金行業(yè)涉及面非常廣，有的產(chǎn)品適合網(wǎng)上銷售，比如螺絲刀、扳手、滑軌等簡單的五金產(chǎn)品，以及本身技術(shù)比較成熟的名牌產(chǎn)品，通過網(wǎng)上宣傳可以比較直觀的接受，都比較適合采用電子商務營銷方式。

在網(wǎng)商概念普及的今天，網(wǎng)絡經(jīng)濟為傳統(tǒng)企業(yè)開辟了一個前所未有的商業(yè)空間，并推動了渠道的變革。其突出特點在于便捷性和透明度，供求雙方同時在網(wǎng)上進行交易，費用低廉、節(jié)省了中間環(huán)節(jié)的成本；供求信息能夠及時獲得溝通，對雙方都具有較大吸引力。

五金企業(yè)電子商務營銷的拓展，結(jié)合電子商務的應用，針對目標客戶（消費者）采取網(wǎng)上直銷和“一對一”營銷策略。五金企業(yè)采用電子商務營銷，需完成三大核心任務：一是平臺。建立以顧客為中心的電子商務和網(wǎng)絡賣場規(guī)劃是開展電子商務的前提和保障。二是推廣廣告。建立一個屬于自己的推廣體系是電子商務營銷的巨大推動力和促進力。三是銷售管理，建立一個有效的，可持續(xù)發(fā)展的銷售管理，對老顧客、發(fā)散性顧客的營銷，是電子商務成功的基礎和保障。以電子商務使營銷渠道更加扁平化，它可以最大限度地減少中間環(huán)節(jié)和降低成本，提升企業(yè)利潤，同時能夠給終端的消費者（用戶）帶來更多利益。