時(shí)下，網(wǎng)上開(kāi)店已經(jīng)成為一個(gè)新的時(shí)尚。不論你是白領(lǐng)精英，還是大學(xué)在校生、也無(wú)論你有沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)，都可以在網(wǎng)上開(kāi)辟一個(gè)屬于自己的事業(yè)天地。

    　面對(duì)日漸火爆的網(wǎng)店、網(wǎng)購(gòu)、實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)受到了前所未有的沖擊。零售企業(yè)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城是全新的課題，業(yè)內(nèi)人士最憂的是如何避免實(shí)體店與網(wǎng)上商城因同樣商品價(jià)格不同而“自相殘殺”。佛羅里達(dá)大學(xué)教授謝勁紅表示，鼓勵(lì)零售企業(yè)辦網(wǎng)上商城，向空中發(fā)展，但要形成網(wǎng)上、網(wǎng)下商城互動(dòng)良性發(fā)展。

　　 網(wǎng)購(gòu)形式出新

　　寒潮來(lái)臨，愿意冒著寒風(fēng)出門(mén)的人越來(lái)越少，鼠標(biāo)輕點(diǎn)就能在家坐等商品上門(mén)的網(wǎng)購(gòu)顯得更加愜意。來(lái)自淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，寒潮來(lái)臨的2010年1月1日至4日，淘寶網(wǎng)的棉衣日均銷(xiāo)售額1100萬(wàn)元，而2009年的12月24日至31日一周，每天的日均銷(xiāo)售額只有665萬(wàn)元。

　　2009年年底，一些出版社紛紛試水網(wǎng)上書(shū)店，備受關(guān)注的網(wǎng)上書(shū)店對(duì)實(shí)體書(shū)店侵蝕再次引起關(guān)注。日前，記者了解到，已經(jīng)有很多出版社明顯感覺(jué)到了網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷(xiāo)售的比重越來(lái)越高，也有出版社稱(chēng)，愿意找機(jī)會(huì)直接嘗試網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。而經(jīng)記者調(diào)查，網(wǎng)上書(shū)店在近年來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)書(shū)店，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)書(shū)店需要轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的壓力。

　　隨著年底各種節(jié)日的臨近，各大商家紛紛打出“促銷(xiāo)”的口號(hào)。歷年不變的促銷(xiāo)活動(dòng)，是企業(yè)推廣品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售的法寶。

　　今年，在聯(lián)通推出電信級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌116114網(wǎng)店后，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣又多了一個(gè)全面的信息發(fā)布平臺(tái)。為配合各商家的促銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)通116114網(wǎng)店面向企業(yè)用戶推出了一系列優(yōu)惠政策，同時(shí)將“千萬(wàn)商戶開(kāi)網(wǎng)店”大型線上促銷(xiāo)活動(dòng)延續(xù)至1月15日。

　　火爆網(wǎng)店開(kāi)辟新職業(yè)

　　現(xiàn)如今，在網(wǎng)上購(gòu)物的人越來(lái)越多。為了吸引網(wǎng)友關(guān)注，絕大部分網(wǎng)絡(luò)店家也將原來(lái)直接鋪在桌子上展示給別人看的物品穿在模特身上。而這催生了一個(gè)新的職業(yè)“網(wǎng)絡(luò)模特”。

　　“網(wǎng)絡(luò)模特”，一種順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代而產(chǎn)生的新職業(yè)正吸引著越來(lái)越多的人參與。而“麻豆”是英文“model”的諧音，是網(wǎng)絡(luò)模特的代名詞。在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)的今天，即使你沒(méi)有專(zhuān)業(yè)模特的素質(zhì)，但只要你有自信，只要你的氣質(zhì)符合某網(wǎng)店的產(chǎn)品形象，你也可以當(dāng)模特。利用空閑時(shí)間給某家網(wǎng)店的服裝或者飾品拍攝一組照片，在展示衣服的同時(shí)也能show出自己。據(jù)悉，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了“局部模特”，如果你有一雙美麗的手，那你可以做“手?！保蝗绻愕难劬Ψ浅Ｆ?，你可以選擇做“隱形眼鏡模特”；如果你的腿又長(zhǎng)又細(xì)又直，你不妨試試做“腿模”。

　　除了能完成夢(mèng)想外，高興的就是當(dāng)“麻豆”還能掙錢(qián)。按照一個(gè)上午或者一個(gè)下午來(lái)算的話，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的新人基本上只有150元，這樣一個(gè)周末就有600元的收入，一個(gè)月下來(lái)也有2400元進(jìn)賬。

　　網(wǎng)店正當(dāng)時(shí)

　　從投資因素來(lái)分析，內(nèi)資零售在經(jīng)歷了快速發(fā)展時(shí)期以后，進(jìn)入了“由快變慢，調(diào)整發(fā)展”時(shí)期，新開(kāi)門(mén)店減少，關(guān)店數(shù)量增加，這是導(dǎo)致銷(xiāo)售下降的基本原因。由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，顧客分流，很多零售公司的銷(xiāo)售增加，大部分來(lái)自新開(kāi)門(mén)店，新店開(kāi)發(fā)力度減弱以后，銷(xiāo)售額下降是必然的。

　　上線不到半月的百聯(lián)網(wǎng)上商城，創(chuàng)下日點(diǎn)擊率過(guò)萬(wàn)的紀(jì)錄，網(wǎng)上奧特萊斯板塊單筆交易額均價(jià)達(dá)400元。與大多數(shù)實(shí)體百貨網(wǎng)上商城“形式大于內(nèi)容”相比，專(zhuān)家表示，內(nèi)資零售巨頭百聯(lián)借實(shí)體店信譽(yù)，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的模式，為百貨網(wǎng)上商城發(fā)展提供借鑒。

　　而實(shí)際上，就目前而言，國(guó)內(nèi)大多數(shù)百貨商場(chǎng)網(wǎng)上商城多淪為擺設(shè)，品種、價(jià)格沒(méi)有吸引力，少有顧客光顧。西單商場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)商城愛(ài)購(gòu)物網(wǎng)是最早的網(wǎng)上商城之一，但記者在該網(wǎng)店看到，大多數(shù)商品的累計(jì)點(diǎn)擊率不足200次。其中，一款實(shí)體店熱賣(mài)的耐克足球鞋累計(jì)點(diǎn)擊率不足200次，點(diǎn)擊率最低的一件耐克T恤不到40次。

　　在實(shí)體店追求產(chǎn)品豐富的同時(shí)，百貨網(wǎng)店的產(chǎn)品線卻殘缺不全，在雙安商場(chǎng)的勁購(gòu)網(wǎng)，雖然商品品類(lèi)看似很全，但記者點(diǎn)擊后發(fā)現(xiàn)，每個(gè)品類(lèi)內(nèi)的商品品牌很少。愛(ài)購(gòu)物網(wǎng)也同樣如此，在數(shù)碼辦公一欄，里面商品僅10款。 （8I1）

　　專(zhuān)家觀點(diǎn)：

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮指出，零售企業(yè)開(kāi)網(wǎng)上商城應(yīng)該是從頭再來(lái)的業(yè)務(wù)，零售企業(yè)可以沿用已有的供應(yīng)商資源、品牌和品類(lèi)資源，但目前某些商家直接把店復(fù)制到網(wǎng)上，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，多少有點(diǎn)形式大于內(nèi)容?！氨仨殞?shí)行錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，重新按照網(wǎng)上零售的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行規(guī)劃。”裴亮強(qiáng)調(diào)。

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