據(jù)CNNIC《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2009年上半年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)金額總計(jì)為1195.2億元。網(wǎng)民在C2C和B2C購(gòu)物網(wǎng)站花費(fèi)金額分別為1063.7億和131.5億，預(yù)計(jì)全年網(wǎng)購(gòu)總金額將達(dá)到2500億元左右。

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，80后、90后，已經(jīng)日趨成為社會(huì)主流，他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，使得國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日趨成熟，日趨成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用。

　　同時(shí)，近幾年，各級(jí)政府接連出臺(tái)一系列針對(duì)電子商務(wù)的扶持性措施(稅收優(yōu)惠、就業(yè)扶持等)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展面臨的政策環(huán)境更加寬松；剛剛過(guò)去的金融危機(jī)，也促使全球重新認(rèn)識(shí)了電子商務(wù)的變革性，而電子支付等行業(yè)的快速發(fā)展，也促使網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)連更加趨于成熟、完善。

　　B2C，這種之前在國(guó)內(nèi)并不太被看好的模式在2009年開始風(fēng)起云涌，暫且不去提當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越這樣經(jīng)營(yíng)了近十年的B2C品牌，也不去談淘寶商城、京東商城、新蛋、紅孩子、Vancl這些后起之秀，單說(shuō)國(guó)美、蘇寧這些傳統(tǒng)零售賣場(chǎng)的紛紛觸網(wǎng)，足以說(shuō)明2010年將成為B2C的重點(diǎn)擴(kuò)張年。

　　有趣的是，一直宣稱扮演“賣水、賣鋤頭”角色、要做“電子商務(wù)時(shí)代新微軟”的國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)店軟件提供商ShopEx，近日提出了“全網(wǎng)電子商務(wù)”概念。借助最新版本ShopEx V4.85推出的“四大應(yīng)用”功能，“全網(wǎng)連鎖淘寶”，實(shí)現(xiàn)B2C客戶獨(dú)立網(wǎng)店與淘寶店的互通對(duì)接。并稱“全網(wǎng)連鎖淘寶”只是“全網(wǎng)電子商務(wù)”計(jì)劃的第一步。

　　ShopEx V4.85“四大應(yīng)用”功能如下：功能一：在ShopEx后臺(tái)發(fā)布商品時(shí)，同步將商品發(fā)布到淘寶網(wǎng)。

　　功能二：在ShopEx后臺(tái)能夠同時(shí)管理您淘寶店鋪的訂單。

　　功能三：讓淘寶網(wǎng)1.45億會(huì)員能夠在您的ShopEx商店前臺(tái)免注冊(cè)即可登陸。

　　功能四：下載您淘寶店鋪的寶貝交易記錄和好評(píng)到ShopEx獨(dú)立商店對(duì)應(yīng)商品中進(jìn)行顯示。

　　這是在玩概念噱頭嗎？

　　用張明明的話來(lái)說(shuō)：所謂全網(wǎng)電子商務(wù)，就是將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)通過(guò)直銷、分銷、以及傳統(tǒng)的批發(fā)等銷售方式拓展到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的一種電子商務(wù)應(yīng)用模式。在筆者看來(lái)，“全網(wǎng)電子商務(wù)”是為觸網(wǎng)的B2C企業(yè)提供最大化的營(yíng)銷場(chǎng)域，盡可能最大化的“俘獲”既有與未來(lái)可能成為的網(wǎng)購(gòu)用戶群體。

　　常規(guī)而言，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的B2C大致可分為三類，其一是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越、京東商城、新蛋、紅孩子、Vancl這類企業(yè)，比拼的是價(jià)格、品質(zhì)與物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送，是真正狹義范圍內(nèi)的B2C企業(yè)；其二是借助淘寶商城、百度有啊這樣的平臺(tái)商而搭建存在的傳統(tǒng)品牌企業(yè)，B2C網(wǎng)店是他們的網(wǎng)絡(luò)旗艦，線上業(yè)務(wù)是其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展與延伸；其三則是廣大的非傳統(tǒng)品牌企業(yè)，但又欲借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售的，他們需要借助ShopEx這樣的網(wǎng)店系統(tǒng)進(jìn)行站點(diǎn)搭建，同時(shí)又在淘寶、有啊、拍拍這樣的C2C平臺(tái)上扮演“大C”的角色進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，這是一個(gè)龐大的長(zhǎng)尾，也正是馬云所謂的網(wǎng)商群體。

　　這三類企業(yè)共同構(gòu)成了國(guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)B2C市場(chǎng)，但理論意義上的區(qū)隔在商業(yè)逐利面前并沒有實(shí)質(zhì)意義，這三類企業(yè)的界限也日益模糊，并且相互融合與滲透，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，自從轉(zhuǎn)型百貨后，不但有狹義范圍內(nèi)的B2C圖書、音像、百貨銷售，同時(shí)又有平臺(tái)性質(zhì)的百貨聯(lián)營(yíng)，扮演的角色既有企業(yè)，同時(shí)也有平臺(tái)；再例如長(zhǎng)尾的B2C企業(yè)，既可能有獨(dú)立的網(wǎng)店，同時(shí)會(huì)借助平臺(tái)搭建非獨(dú)立的網(wǎng)店，而ShopEx的“全網(wǎng)電子商務(wù)”計(jì)劃，正是為了便利這些群體的，是為加速B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)融合、滲透而存在的，在這個(gè)意義上，其并不是噱頭，而是整個(gè)B2C電子商務(wù)行業(yè)的大趨勢(shì)。

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