4月中旬由百度發(fā)起的“營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，再一次打響了通過(guò)搜索營(yíng)銷(xiāo)搶占先機(jī)的市場(chǎng)爭(zhēng)斗戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)日益強(qiáng)大又復(fù)雜的環(huán)境下，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在密謀時(shí)機(jī)來(lái)為自己打造聲勢(shì)。百度的這次活動(dòng)，就已經(jīng)了印證了這一點(diǎn)。

百度作為全球領(lǐng)先的中文搜索引擎，百度已經(jīng)覆蓋了全國(guó)95%的網(wǎng)民，每天都有數(shù)億次搜索請(qǐng)求，這些搜索行為傳遞的消費(fèi)和采購(gòu)意向，間接吸引了相關(guān)搜索帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)需求。2010年百度第一季度企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顯然也呈現(xiàn)出遞增勢(shì)態(tài)，活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)量約為22.1萬(wàn)家，比上一季度增長(zhǎng)0.9%，同比增長(zhǎng)19.5%。這一切都要?dú)w功于廣大中小企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)烈需求。

當(dāng)然，在專(zhuān)業(yè)搜索引擎方面，百度的強(qiáng)勢(shì)是中國(guó)其他的搜索引擎目前是還無(wú)法比擬的。百度以自己最擅長(zhǎng)的搜索做文章，無(wú)論在搜索還影響力上都占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，從上文的數(shù)據(jù)中已有凸顯。

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，中國(guó)的大中小企業(yè)還在不斷成立、出現(xiàn)，特別是中小企業(yè)。但是，一般中小企業(yè)都存在先天局限性，在人才、資金和技術(shù)方面都還處于落后層次，這也是阻礙中小企業(yè)發(fā)展壯大的癥結(jié)所在。因而，縱觀中小企業(yè)的發(fā)展，除了擁有獨(dú)特的技術(shù)和門(mén)路外，還應(yīng)該尋求其他的方式來(lái)求增長(zhǎng)，保穩(wěn)定。

從電子商務(wù)走中國(guó)走過(guò)的十多年間，使中小企業(yè)獲得新的商業(yè)機(jī)會(huì)。它有效地彌補(bǔ)中小企業(yè)的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，使之有更多的機(jī)會(huì)同與之相同行業(yè)進(jìn)行合作和洽談。另外，還能降低企業(yè)投入成本的同時(shí)，最大限度的緩解了企業(yè)在發(fā)展遇到的資源短缺的壓力。有了這樣的大好機(jī)會(huì)，中小企業(yè)自然而然的選擇了電子商務(wù)這一條路。

在今天的人眼里看來(lái)，像阿里巴巴的成功完全是歸結(jié)于它選擇電子商務(wù)模式，它為企業(yè)提供了展示平臺(tái)，還幫助他們發(fā)掘到合作客戶(hù)，并保障了企業(yè)的品牌和影響力。于是，到現(xiàn)在在電子商務(wù)平臺(tái)上生意的企業(yè)首選還是阿里巴巴。

阿里模式是一種純帶著電子商務(wù)形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，權(quán)且不論這種模式的利弊，可以清晰看到的變化是，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主導(dǎo)地位已經(jīng)開(kāi)始受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，憑借互聯(lián)網(wǎng)速度快、傳播廣、增效明顯等的特點(diǎn)，迅速掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的熱潮。

在這股熱潮中，又分支出了另外一個(gè)電子商務(wù)模式——這就是前文提到的搜索營(yíng)銷(xiāo)。所謂的搜索營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化，延伸來(lái)看，還可以是視頻、社區(qū)和新聞營(yíng)銷(xiāo)。這么看來(lái)，搜索營(yíng)銷(xiāo)的特征就已經(jīng)很明顯，這完全符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，中小企業(yè)也是希望通過(guò)這樣的手段來(lái)達(dá)到自己的商業(yè)目的。

說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)搜索，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，作為國(guó)內(nèi)最早的B2B專(zhuān)業(yè)商貿(mào)搜索引擎——youboy，在百度這次聲勢(shì)浩大開(kāi)展活動(dòng)之前，就已經(jīng)較早的嘗試了搜索營(yíng)銷(xiāo)，09年開(kāi)展的“體驗(yàn)式市場(chǎng)‘贏’銷(xiāo)”全國(guó)招商路演，取得了驕人的成績(jī)。而現(xiàn)階段，youboy開(kāi)展“三個(gè)月試用百元體驗(yàn)贏銷(xiāo)”活動(dòng)，已經(jīng)吸引了全國(guó)中小企業(yè)的關(guān)注，在網(wǎng)站注冊(cè)中小的企業(yè)也已突破170萬(wàn)家。

同樣是搜索引擎，百度和youboy為什么都選擇了電子商務(wù)，這不能不說(shuō)是順應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)的結(jié)果。百度高級(jí)副總裁沈皓瑜在這次活動(dòng)伊始就表示，百度致力于依托領(lǐng)先的搜索引擎技術(shù)和平臺(tái)，為企業(yè)提供創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的整體解決方案，幫助企業(yè)提升銷(xiāo)售額和品牌知名度。而在去年的youboy“蜂巢”行動(dòng)中，CEO戴森就已經(jīng)說(shuō)過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品新模式不斷涌現(xiàn)，面向企業(yè)的商務(wù)產(chǎn)品也更新?lián)Q代。同時(shí)，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)市場(chǎng)也在發(fā)生變化，由最早期的建站、網(wǎng)絡(luò)域名到之后搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，再到如今的電子商務(wù)熱，中小企業(yè)從懵懂期進(jìn)行成熟理性期，電子商務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及可控制投入顛覆網(wǎng)絡(luò)界原有營(yíng)銷(xiāo)模式。

從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡到搜索營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)不僅是一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，還是一種新的、具有巨大潛力的商業(yè)載體，它能夠在地區(qū)和全球?qū)崿F(xiàn)資源和信息的共享，為商業(yè)廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商品及服務(wù)的直接分銷(xiāo)提供有效的渠道。對(duì)企業(yè)而言，只有改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念、手段和方式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，才能在這場(chǎng)席卷全球的革命中求得生存和發(fā)展。

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