互聯(lián)網(wǎng)從最初的星星之火到今天在全世界發(fā)展成燎原之勢(shì)，已融入人們?nèi)粘９ぷ鳌W(xué)習(xí)、生活的方方面面。許多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中正是看中了網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、受眾廣、影響大等特點(diǎn)，紛紛希望借助網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)大眾，創(chuàng)造品牌營(yíng)銷(xiāo)奇跡。企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中脫穎而出，引起公眾的注意和信任，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播無(wú)疑是最好的選擇。

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中一種信息傳播營(yíng)銷(xiāo)方式，為企業(yè)和市場(chǎng)的信息交流溝通拓展了空間和時(shí)間。企業(yè)信息的加速流通有助于中小企業(yè)在市場(chǎng)的被快速認(rèn)知。新聞的權(quán)威性、典型性和新奇特等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方面有著廣告、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

然而，許多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和炒作時(shí)，卻經(jīng)常會(huì)遭遇一些難題：如無(wú)法確保新聞刊出、無(wú)法確定刊出位置；大范圍刊出費(fèi)用龐大；與媒體對(duì)接費(fèi)時(shí)、費(fèi)心、費(fèi)力，常常會(huì)耽誤最佳宣傳時(shí)機(jī)等等。在這個(gè)分秒必爭(zhēng)、信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，能不能在第一時(shí)間大范圍、精準(zhǔn)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)炒作新聞，贏得網(wǎng)絡(luò)媒體話語(yǔ)權(quán)，已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵。

三星火炬手引爆互聯(lián)網(wǎng)：好事也能傳千里

2008年6月至8月北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前期，人們只要一打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，隨處可見(jiàn)關(guān)于三星火炬手的相關(guān)活動(dòng)報(bào)道：《火炬即將抵達(dá)新疆李陽(yáng)回故鄉(xiāng)傳遞圣火》、《山城將迎奧運(yùn)圣火 “和諧使者”與災(zāi)區(qū)同舟共濟(jì)》、《三星火炬手匯聚貴州 傳遞圣火倡導(dǎo)公益》等等，數(shù)量多達(dá)50多篇，MSN、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)……無(wú)處不在，遍布全國(guó)各大主流網(wǎng)站、區(qū)域網(wǎng)站和地方門(mén)戶網(wǎng)站，可謂鋪天蓋地，累計(jì)流量超過(guò)800萬(wàn)，以至于成為同事朋友日常交流、街坊鄰居茶余飯后的熱點(diǎn)話題。三星電子也因此迅速聚焦公眾眼光，大大提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

那么，三星電子究竟是如何做到短時(shí)間、大范圍、爆炸式傳播的呢？歸結(jié)起來(lái)不外乎兩個(gè)字：廣、快。

廣：全面鎖定全國(guó)主流權(quán)威媒體，每周6到7篇PR軟文，共計(jì)50篇活動(dòng)報(bào)道分別在包括MSN、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)在內(nèi)的全國(guó)131個(gè)地方門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行密集發(fā)布。

快：同期迅速發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)同一篇軟文同時(shí)在全國(guó)320個(gè)頻道發(fā)布。

速度快加范圍廣使得三星火炬手報(bào)道呈爆炸式傳播，三星電子也因此一時(shí)成為全世界的焦點(diǎn)。

但是，要做到如此大范圍的網(wǎng)絡(luò)傳播，首先就必須擁有豐富的媒體資源、穩(wěn)定的發(fā)稿渠道及專業(yè)的新聞營(yíng)銷(xiāo)人員，否則很難在短時(shí)內(nèi)聯(lián)系到各大網(wǎng)絡(luò)媒體，且無(wú)法確保刊登的位置。另外，歷時(shí)兩個(gè)月的新聞撰寫(xiě)和新聞發(fā)布，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)耗時(shí)耗力的大工程。

分媒國(guó)際全力打造的網(wǎng)絡(luò)新聞專業(yè)通道“新聞直通車(chē)”正是為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)通的“媒體專用通道”。該平臺(tái)擁有豐富的媒體資源，覆蓋全國(guó)主流權(quán)威媒體，目前已與MSN、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等全國(guó)近1000多家門(mén)戶網(wǎng)站、區(qū)域網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行深入合作，其中包括全國(guó)門(mén)戶前30名、重點(diǎn)行業(yè)門(mén)戶前10名、各省地方門(mén)戶前5名網(wǎng)站，覆蓋網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.2億，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)79.2%.

另外，平臺(tái)通過(guò)渠道共建的方式，擁有合作網(wǎng)站1227個(gè)專業(yè)頻道內(nèi)容管控權(quán)，能確保50%以上稿件在頻道首頁(yè)發(fā)布，有效保證了新聞發(fā)布的渠道，可實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞全國(guó)范圍同期最快速傳播，可謂是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)的“直達(dá)專線”。

創(chuàng)維LED10系列精確制導(dǎo)：高度、精準(zhǔn)、集中鎖定目標(biāo)受眾

企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，做到受眾精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也是成功的關(guān)鍵?？紤]到這一關(guān)鍵問(wèn)題，2009年創(chuàng)維酷開(kāi)LED10系列在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣時(shí)，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程做了精心的策劃和周密的實(shí)施安排，有效運(yùn)用了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技巧，獲得了顯著的推廣效果。

創(chuàng)維首先是從專業(yè)媒體及頻道深入滲透，鎖定目標(biāo)受眾群相對(duì)集中的網(wǎng)站及頻道。即通過(guò)當(dāng)?shù)赜绊懥^大的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)所定該地區(qū)的目標(biāo)受眾，通過(guò)匹配專業(yè)數(shù)碼家電相關(guān)頻道，進(jìn)一步鎖定地方關(guān)注人群和購(gòu)買(mǎi)需求人群，通過(guò)集中在數(shù)碼、數(shù)字時(shí)尚和數(shù)字家庭等頻道的廣告密集投放和網(wǎng)絡(luò)新聞配合深入滲透影響用戶選擇。其次利用區(qū)域城市核心網(wǎng)媒包圍消費(fèi)者，放大活動(dòng)在各個(gè)地方的聲音：根據(jù)推廣需求，有效匹配全國(guó)40多座2-4級(jí)城市（以地方省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市主），選擇當(dāng)?shù)赜绊懥^大的核心網(wǎng)絡(luò)媒體，包圍大量的本地消費(fèi)群體。

與此同時(shí)，為了進(jìn)一步激起潛在客戶對(duì)創(chuàng)維酷開(kāi)LED10系列的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望，創(chuàng)維在產(chǎn)品推廣期間，發(fā)布節(jié)日促銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)和行情原創(chuàng)文章來(lái)展現(xiàn)其產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維液晶電視產(chǎn)品。

創(chuàng)維的這次網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，為其創(chuàng)造了極高的關(guān)注度，平均PV曝光量400萬(wàn)/周，平均點(diǎn)擊6.8萬(wàn)/周，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率達(dá)到1.7%；推廣期間創(chuàng)維LED電視進(jìn)入網(wǎng)友關(guān)注排行榜前十位。

對(duì)于中、小企業(yè)來(lái)說(shuō)要實(shí)施如此浩大的工程，需要一個(gè)龐大的、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒介團(tuán)隊(duì)。記者從分媒國(guó)際CEO胥苗龍先生處了解到，現(xiàn)在很多企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，由于專業(yè)性欠缺、實(shí)施媒體全案能力差、媒體渠道狹窄、資金限制等原因，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣深感力不從心。因此，出于對(duì)投資回報(bào)率的考慮，往往將企業(yè)、品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司。但是，要完成創(chuàng)維如此浩大的網(wǎng)絡(luò)推廣工程，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司也是力不從心。

針對(duì)行業(yè)迫切需求和目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播缺陷問(wèn)題，分媒國(guó)際充分整合自身資源，攜手全國(guó)多個(gè)主流媒體，著力打造的“新聞直通車(chē)”，通過(guò)專業(yè)內(nèi)容輸出服務(wù)、媒體投放策略支持、新聞傳播最快速度渠道供應(yīng)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)提供全面、高效便捷的服務(wù)。

平臺(tái)創(chuàng)新提出“頻道共建+欄目合作+內(nèi)容提供”模式，通過(guò)頻道共建和欄目合作，擁有2700名記者編輯資源和合作網(wǎng)站1227個(gè)專業(yè)頻道內(nèi)容管控權(quán)，可實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站或頻道的新聞精準(zhǔn)發(fā)布。同時(shí)，還可為企業(yè)提供專業(yè)的新聞內(nèi)容服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)。

企業(yè)只需提出網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)需求，其余媒體策略制定、計(jì)劃執(zhí)行等均可交由“新聞直通車(chē)”實(shí)施或協(xié)助實(shí)施。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)將從此突破傳統(tǒng)模式，徹底脫離人為對(duì)接，全面告別記者編輯，有效降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本。

媒體投放策略支持是“新聞直通車(chē)”的核心服務(wù)內(nèi)容之一，包括傳播策略分析和全案執(zhí)行配合兩部分。平臺(tái)通過(guò)為企業(yè)提供品牌診斷、競(jìng)爭(zhēng)分析、傳播策略、媒體組合服務(wù)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)提供全面的策略支持；同時(shí)從內(nèi)容發(fā)布到傳播監(jiān)控、效果追蹤及傳播簡(jiǎn)報(bào)反饋，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)全案執(zhí)行提供幫助和配合。

在對(duì)其前景充滿信心的同時(shí)，胥苗龍表示今后將會(huì)在原有基礎(chǔ)上不斷地豐富充實(shí)“新聞直通車(chē)”媒體資源，強(qiáng)化專業(yè)水準(zhǔn)，竭力為企業(yè)提供高質(zhì)量專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)新聞日常傳播、充滿創(chuàng)意的事件炒作和網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)。

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