社交網(wǎng)站烽火再起

Myspace與Facebook不愧是對(duì)手，經(jīng)過在美洲和歐洲的交鋒后，這兩大交友社區(qū)網(wǎng)站在中國的部署與較量近日又成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。這廂，Myspace宣布，經(jīng)過5個(gè)月的測(cè)試期后，Myspace中國正式上線；那邊傳來微軟出資2.4億美元收購Facebook1.6%股權(quán)，更有消息說Facebook有望年內(nèi)進(jìn)入中國。不少人感興趣的是，Myspace與Facebook的拉鋸戰(zhàn)會(huì)不會(huì)在中國持續(xù)呢？

社交網(wǎng)站克隆嚴(yán)重

社交網(wǎng)絡(luò)投資熱被視為目前興起的“互聯(lián)網(wǎng)第二波淘金潮”。在過去不到三年的時(shí)間里，MySpace已成為全球訪問量前五名的網(wǎng)站。而Facebook 年133%的增長率更是讓人刮目相看，因而一度成為微軟、谷歌、雅虎三大巨頭爭奪的對(duì)象?！艾F(xiàn)在微軟2.4億美元入股Facebook，讓中國的‘Facebook 們’看到了融資上市的希望?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師秦川對(duì)記者表示。

據(jù)了解，在國內(nèi)至少有200家Facebook的克隆網(wǎng)站，例如占座網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、花名冊(cè)、億友網(wǎng)等，但多數(shù)是“投入多，產(chǎn)出少”，只有為數(shù)不多的幾家經(jīng)營得不錯(cuò)。其中去年獲紅杉資本中國基金投資的占座網(wǎng)，在收購了世界最大的海外華人留學(xué)生網(wǎng)站“友林網(wǎng)”后，其活躍用戶目前已達(dá)到700多萬，在華人大學(xué)生社區(qū)中占據(jù)了最多的人數(shù)資源。今年6月，擁有中國最龐大的互聯(lián)網(wǎng)2.0資產(chǎn)集群的千橡互動(dòng)CEO陳一舟也表示，千橡重心打造的校內(nèi)網(wǎng)目前已覆蓋了全國2000余所高校，注冊(cè)用戶1500萬人，日PV流量超過2億。7月，校內(nèi)網(wǎng)首次開通了包括英國、美國、法國等的海外近500所學(xué)校的SNS社區(qū)，從而被認(rèn)為是對(duì)Facebook正式展開競(jìng)爭的舉措。

事實(shí)上，目前中國的Face-book們還沒走出自己的路。許多刻意去創(chuàng)新的網(wǎng)站很多都在掙扎中，更多的已經(jīng)關(guān)閉。不過，通常自主創(chuàng)新的前期就是成功的模仿。從國內(nèi)這些網(wǎng)站發(fā)展的動(dòng)態(tài)看來，讓人擔(dān)憂。校內(nèi)、億聚、占座的導(dǎo)航欄紛紛改成Facebook的樣式；億聚、QQCampus推出Twitter 功能(占座、校內(nèi)正在內(nèi)測(cè))；億聚、校內(nèi)、占座、QQCampus都推出了類似Facebook 的News-Feed的功能，不過普遍技術(shù)水平不高。

本土化是制勝關(guān)鍵

Facebook和MySpace都是全球最炙手可熱的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook盡管在美國仍然落后于MySpace，但在加拿大和英國，F(xiàn)acebook 已經(jīng)超越MySpace，成為最受歡迎的社交網(wǎng)站。從今年開始，不斷傳出Facebook 進(jìn)軍中國市場(chǎng)的相關(guān)消息，但因?yàn)楸就粱y題，因此Facebook一直處于謹(jǐn)慎的狀態(tài)。陳一舟認(rèn)為，國外的社交網(wǎng)站進(jìn)入中國，必然受到語言、文化上差異性的限制。由于本土社交網(wǎng)站已經(jīng)在中國市場(chǎng)確立了自己的地位，獲得了用戶的青睞，因此，F(xiàn)acebook和MySpace要想在中國網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)一較高下，除了推出差異化的服務(wù)，本土化是制勝的關(guān)鍵。

今年4月，MySpace率先進(jìn)入中國，并成功地將服務(wù)器部署到了中國，使得MySpace.cn成為一個(gè)既獨(dú)立于MyS-pace.com，又與之相互連通的國際交友平臺(tái)。MySpace還依據(jù)測(cè)試期間用戶的反饋，簡化了注冊(cè)流程，優(yōu)化了用戶界面，推出了新版博客、論壇等本土化產(chǎn)品和更加方便快捷的搜索、好友查找等本地化服務(wù)?？梢哉f，在中國的本土市場(chǎng)上，MySpace是先行者?？擅绹持L(fēng)投合伙人透露Face-book在今年的8月底就與國內(nèi)一家實(shí)名制社交網(wǎng)站——Facebook的中國模仿者——達(dá)成了合作意向。而該風(fēng)投正是國內(nèi)這家社交網(wǎng)站的投資者，在這次合作中也起了牽線搭橋的作用。而此前，有知情人透露Facebook曾向中國大學(xué)生實(shí)名制網(wǎng)站“占座網(wǎng)”拋出橄欖枝，提出用8500萬美元高價(jià)進(jìn)行收購，但被另有他圖的占座網(wǎng)婉拒。種種跡象表明，F(xiàn)acebook 極有可能是通過與占座網(wǎng)的合作，盡快實(shí)現(xiàn)本地化，追趕MySpace的發(fā)展步伐。

據(jù)上述人士透露，F(xiàn)ace-book進(jìn)入中國的方式借鑒了Myspace中國的模式。也就是由風(fēng)險(xiǎn)投資牽頭，F(xiàn)acebook提供技術(shù)授權(quán)和品牌支持。不過，F(xiàn)acebook 中國站的品牌依然沿用國內(nèi)這家社交網(wǎng)站的，考慮到政治等因素暫時(shí)不進(jìn)行數(shù)據(jù)的整合以及與Face-book國際間的互通。目前，所傳Facebook 國內(nèi)的合作者已經(jīng)進(jìn)入緘默期，并且停止線上線下宣傳，到處招兵買馬同時(shí)加緊消化吸收Facebook的技術(shù)，網(wǎng)站方面也開始逐步向Facebook模式整合。據(jù)悉，中國的Facebook將在今年的12月份正式整合完成，屆時(shí)將正式宣布進(jìn)入中國市場(chǎng)以及開始在國內(nèi)進(jìn)行宣傳推廣。