雅虎新的廣告平臺“Apt from Yahoo”首先僅包括雅虎領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)建二年時間的報紙公司聯(lián)盟的成員公司。許多報紙加入了這個聯(lián)盟希望避免行業(yè)下降造成的損失。

目前這個平臺的名稱是從Amp重新命名的以避免商標(biāo)糾紛。這個平臺借用了自助服務(wù)技術(shù)旨在讓廣告商和出版商更方便地購買和銷售顯示廣告。自助服務(wù)技術(shù)使基于文本的搜索廣告成為互聯(lián)網(wǎng)公司（特別是谷歌）的一個利潤豐厚的業(yè)務(wù)。

通過使用雅虎搜集的有關(guān)用戶位置、年齡和搜索習(xí)慣等數(shù)據(jù)，雅虎新的Apt廣告服務(wù)旨在幫助廣告商更有針對性地把廣告發(fā)布給具體的用戶群，因為更有針對性的廣告將使網(wǎng)站獲得更多的廣告費(fèi)。

研究公司Outsell媒體分析師Ken Doctor說，報紙網(wǎng)站太小，沒有能力自己做有針對性的廣告銷售。通過雅虎的平臺銷售廣告將是報紙行業(yè)在2009年最有增長潛力的事情。

研究公司eMarketer的高級分析師David Hallerman說，雅虎新的廣告平臺的推出時間是不合適的，因為廣告商由于美國經(jīng)濟(jì)的疲軟正在減少開支。不過，即使這個新的廣告平臺不是一個能夠改變游戲規(guī)則的產(chǎn)品，這個平臺還是能夠幫助雅虎接觸到目前仍在做廣告的公司。

雅虎表示，Apt廣告平臺首先向雅虎公司總部附近的《舊金山編年報》和《圣何塞水星新聞報》提供。然后，在未來的幾個月里擴(kuò)展到報紙聯(lián)盟中的782個成員，并且在2009年擴(kuò)展到廣告商。

雅虎稱，它最終將把這個廣告平臺向谷歌、微軟、時代華納的AOL等競爭對手開放。